ASO Competitor Analysis: How to Find Keywords Your Rivals Miss

Uygulama geliştiricilerinin çoğu ASO'ya izole bir şekilde yaklaşır. Sıfırdan anahtar kelime üretir, kullanıcıların ne arayabileceğini tahmin eder ve sezgiye dayalı optimizasyon yapar. Bu sırada rakipleri yıllarca test yapmış, Apple Search Ads'e gerçek para harcamış ve düzinelerce güncelleme döngüsünde meta verilerini geliştirmiştir. ASO rakip analizi, bu kolektif zekadan yararlanmanızı sağlar. Sıfırdan başlamak yerine, pazarınızdaki her uygulamanın birleşik deneyiminden başlarsınız.

Bu rehber, rakip anahtar kelimeleri analiz etme, stratejilerindeki boşlukları bulma ve bu bilgileri kendi meta verilerinize entegre etme iş akışının tamamını kapsar. Sonunda, kendi başınıza asla bulamayacağınız yüksek değerli anahtar kelimeleri ortaya çıkaran tekrarlanabilir bir sisteme sahip olacaksınız.

Rakip Analizi ASO'yu Neden Hızlandırır

App Store sıfır toplamlı bir sıralama ortamıdır. Herhangi bir arama sorgusu için sabit sayıda görünür pozisyon vardır. Bir rakip bir anahtar kelimede 1 numarada sıralanıyorsa, o terim için tıklamaların çoğunluğunu o yakalıyordur. Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini ve hangilerinde iyi sıralandığını anlamak, size iki kritik bilgi verir:

1. Kanıtlanmış talebin nerede olduğu. Birden fazla rakip bir anahtar kelimede sıralanıyorsa, o kelimenin anlamlı bir arama hacmine sahip olduğu neredeyse kesindir. Tahmin etmenize gerek yok.
2. Fırsatların nerede olduğu. Rakipler her ilgili anahtar kelimeyi kapsayamaz. Meta verileri sizinkiyle aynı 100 karakter sınırına sahiptir. Atladıkları veya düşük performans gösterdikleri anahtar kelimeler sizin için fırsatları temsil eder.

StoreMaven tarafından yapılan bir araştırma, sistematik rakip anahtar kelime analizi kullanan uygulamaların organik sıralamalarını yalnızca dahili beyin fırtınasına dayananlardan 2,4 kat daha hızlı iyileştirdiğini ortaya koymuştur. Nedeni basittir: rakip verileri tahminleri ortadan kaldırır ve kanıtlanmış ticari amaca sahip anahtar kelimeleri ortaya çıkarır.

Takip Edilmesi Gereken Üç Tür Rakip

Tüm rakipler aynı değildir. Kapsamlı bir analiz, her biri farklı stratejik bilgiler sağlayan üç ayrı grubu takip eder.

1. Doğrudan rakipler

Bunlar sizinkiyle aynı temel sorunu çözen uygulamalardır. Bir bütçe uygulaması geliştiriyorsanız, doğrudan rakipleriniz YNAB, Mint ve Copilot gibi diğer bütçe uygulamalarıdır. Aynı kullanıcı niyeti ve aynı anahtar kelimeler için rekabet ederler.

Doğrudan rakipler, anahtar kelime fikirleri için birincil kaynağınızdır çünkü onların kullanıcıları sizin kullanıcılarınızdır. Sıralandıkları her anahtar kelime potansiyel olarak sizinle ilgilidir.

2. Komşu rakipler

Bu uygulamalar ilişkili ama farklı bir ihtiyaca hizmet eder. Bir bütçe uygulaması için komşu rakipler yatırım takip uygulamaları, bankacılık uygulamaları veya finansal planlama araçlarını içerebilir. Bazı anahtar kelimelerde ("para yöneticisi," "finans uygulaması") örtüşürler ancak diğerlerinde ayrışırlar.

Komşu rakipler değerlidir çünkü düşünmemiş olabileceğiniz anahtar kelime kümelerini ortaya çıkarırlar. Bir bankacılık uygulaması "harcama takipçisi" veya "fatura hatırlatıcı" için sıralanıyor olabilir; bunların ikisi de bütçe uygulamanızla ilgili olabilir.

3. Hedef rakipler

Bunlar daha geniş kategorinizdeki pazar liderleridir. Bugün doğrudan rakipleriniz olmayabilirler, ancak anahtar kelime ortamını tanımlarlar. Bir bütçe uygulaması için bu, geniş finansal anahtar kelimelere hakim olan PayPal veya Cash App gibi uygulamaları içerebilir.

Hedef rakipler size tavanı gösterir. Cash App'i "para" kelimesinde muhtemelen geçemezsiniz, ancak anahtar kelime ayak izlerini analiz etmek, uzun kuyruklu varyasyonlarla hedefleyebileceğiniz yüksek hacimli terimleri ortaya çıkarır.

Adım 1: Rakip Kısa Listenizi Oluşturma

50 rakibi takip etmenize gerek yok. 8 ila 12 uygulamadan oluşan odaklı bir liste, analizinizi bunaltmadan yeterli anahtar kelime sinyali sağlar. Bu listeyi nasıl oluşturacağınız aşağıda:

1. Temel anahtar kelimelerinizi arayın. App Store'a gidin ve uygulamanız için en merkezi 5 ila 10 terimi arayın. İlk 10'da sürekli hangi uygulamaların göründüğünü not edin. Bunlar doğrudan rakiplerinizdir.
2. Kategori sıralamalarınızı kontrol edin. Birincil ve ikincil App Store kategorilerinizdeki ilk 20 uygulamaya bakın. Değer önerinizle örtüşenleri not edin.
3. Apple Search Ads'i inceleyin. Search Ads kullanıyorsanız, Apple'un hedef kitle örtüşmesine göre hangi uygulamaları rakipleriniz olarak gördüğünü görmek için "Rakip Uygulamalar" raporunu kontrol edin.
4. Kullanıcılarınıza sorun. Onboarding anketlerinde veya kullanıcı görüşmelerinde "Bizi seçmeden önce hangi diğer uygulamaları düşündünüz?" diye sorun. Cevaplar genellikle şaşırtır.

BoostYourApp'in App Intelligence'ı mağazadaki herhangi bir uygulamayı arayıp tam meta verilerini, kategori sıralamalarını ve tahmini indirme verilerini görmenizi sağlar. Bu, rakip kısa listelemeyi hızlı ve kanıta dayalı hale getirir.

Adım 2: Rakip Meta Verilerini Tersine Mühendislik

Kısa listenizi oluşturduktan sonra, bir sonraki adım onların anahtar kelime stratejilerini çıkarmaktır. Bir rakibin anahtar kelime alanını doğrudan göremezsiniz (Apple bunu gizler), ancak çeşitli yöntemlerle çıkarım yapabilirsiniz.

Görünür meta veri analizi

Görebildiklerinizle başlayın. Her rakip için kaydedin:

• Uygulama Adı: İsme hangi anahtar kelimeler gömülü?
• Alt Başlık: Alt başlık hangi terimleri hedefliyor?
• Açıklama: Apple açıklamanın arama için dizinlenmediğini söylese de, geliştiricinin öncelik verdiği dili ve konumlandırmayı ortaya koyar.
• Uygulama İçi Satın Alım adları: Bunlar dizinlenir. Rakibin ek anahtar kelimeleri hedeflemek için IAP'lerini stratejik olarak adlandırıp adlandırmadığını kontrol edin.
• Güncelleme notları: Bazı geliştiriciler sürüm notları aracılığıyla anahtar kelimeleri döndürür, bu da test ettikleri terimlere dair ipucu verebilir.

Anahtar kelime sıralama analizi

En güçlü yöntem, bir rakibin gerçekte hangi anahtar kelimeler için sıralandığına bakmaktır. Bir uygulama bir anahtar kelimede ilk 50'de sıralanıyorsa, o terim neredeyse kesinlikle meta verilerindedir (veya onunla yakından ilişkilidir). Bir rakibin sıralandığı her anahtar kelimenin listesini oluşturarak, anahtar kelime stratejisini etkili bir şekilde yeniden oluştururursunuz.

BoostYourApp'in Competitor Keywords'ü takip edilen herhangi bir uygulamanın tam anahtar kelime ayak izini ortaya çıkarır; sıralama pozisyonları, hacim tahminleri ve haftalık değişimler dahil. 5 rakibe kadar yan yana karşılaştırma yapabilirsiniz.

Adım 3: Anahtar Kelime Boşluklarını Bulma

Anahtar kelime boşluğu, bir veya daha fazla rakibin sıralandığı ancak sizin sıralanmadığınız bir terimdir. Boşluklar en yüksek olasılıklı anahtar kelime fırsatlarını temsil eder çünkü zaten pazar tarafından doğrulanmışlardır.

Boşluk analizinizi oluşturma

Aşağıdaki yapıyla bir elektronik tablo oluşturun (veya bunu otomatikleştiren bir araç kullanın):

1. Sütun A: Anahtar kelime
2. Sütun B: Mevcut sıralamanız (veya sıralanmıyorsanız "N/A")
3. Sütun C: Rakip 1 sıralaması
4. Sütun D: Rakip 2 sıralaması
5. Sütun E: Rakip 3 sıralaması
6. Sütun F: Tahmini arama hacmi
7. Sütun G: Boşluk türü (tam, sıralama veya kapsam)

Arama hacmine göre azalan sırada sıralayın. Bu listenin başı, en yüksek değerli fırsatlarınızı gösterir: kanıtlanmış talebi olan ve şu anda kaçırdığınız anahtar kelimeler.

Adım 4: Boşlukları Hacim ve Alaka Düzeyine Göre Değerlendirme

Her boşluğu kapatmaya değmez. Bazı rakip anahtar kelimeleri uygulamanızla ilgisiz olabilir. Diğerlerinin meta veri alanını haklı kılacak kadar hacmi olmayabilir. Şu filtreleri uygulayın:

Alaka kontrolü

Her boşluk anahtar kelimesi için sorun: "Bir kullanıcı bu terimi arayıp uygulamamı bulsa memnun olur mu?" Cevap hayırsa, hacimden bağımsız olarak atlayın. İlgisiz anahtar kelimeler için sıralanmak dönüşüm oranınızı düşürür, bu da ilgili anahtar kelimeler için sıralamalarınıza zarar verir.

Hacim eşiği

Pazarınıza göre minimum hacim eşiği belirleyin. ABD İngilizcesi için 30+ arama popülerlik puanı genellikle hedeflenmeye değerdir. Daha küçük pazarlar için buna göre ayarlayın. Günde 5'ten az arama üreten terimlere anahtar kelime alanı karakterlerini harcamayın.

Puanlama çerçevesi

Her boşluk anahtar kelimesine aşağıdakilere dayanarak 1 ile 10 arası bir öncelik puanı atayın:

7 veya üzeri puan alan anahtar kelimeler acil hedeflerinizdir. 4 ile 6 arası puan alanlar gelecek test döngüleri için sıranıza girer.

BoostYourApp'in Keyword Inspector'ı herhangi bir anahtar kelime için hacim puanları ve zorluk derecelendirmeleri ile mevcut ilk 10 sonucun dökümünü sağlar. Bu veriler doğrudan puanlama çerçevenize beslenir.

Adım 5: Boşluk Anahtar Kelimelerini Meta Verilerinize Entegre Etme

Öncelikli listeniz hazır. Şimdi kazananları 100 karakterlik anahtar kelime alanınıza (artı ad ve alt başlık) sığdırmanız gerekiyor. Bu, birkaç yönlendirici ilkeye sahip kısıtlı bir optimizasyon problemidir:

1. İşe yarayanı feda etmeyin. Yeni anahtar kelimeler eklemeden önce, hangi mevcut anahtar kelimelerin sıralamaları ve indirmeleri yönlendirdiğini belirleyin. Bunlar pazarlık konusu değildir. İlk 10'da sıralanan ve indirme üreten bir anahtar kelimeyi asla kaldırmayın.
2. Düşük performanslıları değiştirin. Mevcut setinizde iki veya daha fazla güncelleme döngüsünden sonra ilk 50'ye girememiş anahtar kelimeleri arayın. Bunlar yeni boşluk anahtar kelimelerinizle değiştirme adaylarıdır.
3. Kelime kombinasyonlarından yararlanın. Apple'un bileşik anahtar kelime eşleşmeleri oluşturduğunu unutmayın. Boşluk listeniz "bütçe planlayıcı" ve "bütçe takipçisi" içeriyorsa, "bütçe" ve "takipçi" zaten meta verilerinizde varsa yalnızca "planlayıcı" eklemeniz gerekir.
4. Taşma için yerellleştirmeyi kullanın. 100 karaktere sığdırabileceğinizden daha fazla yüksek kaliteli boşluk anahtar kelimeniz varsa, ABD anahtar kelime kapasitenizi 200 karaktere çıkarmak için İspanyolca (Meksika) yerellleştirmesini kullanın.
5. Değişiklikleri dikkatli gruplandırın. Tek bir güncellemede anahtar kelimelerinizin %30'undan fazlasını değiştirmekten kaçının. Her şeyi bir kerede değiştirirseniz ve sıralamalar düşerse, hangi değişikliklerin soruna neden olduğunu bilemezsiniz.

Rakip Değişikliklerini Zaman İçinde İzleme

Rakip analizi tek seferlik bir alıştırma değildir. Rakipleriniz de meta verilerini optimize ediyor, genellikle sizin de takip etmeniz gereken aynı 4 ila 6 haftalık döngüde. Sürekli izleme üç tür değerli sinyal ortaya çıkarır:

Ortaya çıkan yeni anahtar kelimeler

Bir rakip aniden yeni bir anahtar kelimede sıralanmaya başladığında, muhtemelen yakın zamanda bir meta veri güncellemesinde eklemiştir. Bu, değerli olduğuna inandıkları bir anahtar kelimenin öncü göstergesidir. Uygulamanızla ilgiliyse, kendiniz de test etmeyi düşünün.

Düşen anahtar kelimeler

Bir rakip bir anahtar kelimede sıralanmayı bıraktığında, onu kaldırmış olabilir. Bu, anahtar kelimenin onlar için düşük performans gösterdiği anlamına gelebilir veya daha değerli buldukları bir şey için yer açtıkları anlamına gelebilir. Her iki durumda da bir veri noktasıdır.

Sıralama kaymaları

Bir rakip bir anahtar kelimede #30'dan #5'e sıçrarsa, muhtemelen o terime yatırım yapmıştır (meta veri değişiklikleri, Apple Search Ads veya her ikisi aracılığıyla). Büyük sıralama iyileştirmeleri stratejik önceliği ve doğrulanmış değeri gösterir.

Haftalık bir inceleme ritmi oluşturun. Her pazartesi, önemli değişiklikler için rakip takip panonuzu kontrol edin. Yeni anahtar kelime girişlerini, önemli sıralama sıçramalarını (10+ pozisyon) ve uygulama adları veya alt başlıklardaki meta veri güncellemelerini işaretleyin.

BoostYourApp'in Competitor Keywords'ü tüm rakip anahtar kelimeleri için sıralama değişikliklerini günlük olarak takip eder ve önemli hareketleri vurgular, haftalık incelemenizi 2 saatlik bir araştırma projesi yerine 5 dakikalık bir görev haline getirir.

Pratik İş Akışı Şablonu

Her optimizasyon döngüsünde takip edebileceğiniz adım adım bir iş akışı. Bu şablon, rakip takibini zaten kurduğunuzu ve temel anahtar kelime verilerinizin olduğunu varsayar.

Örnek: Fitness uygulaması rakip analizi

Bunu somutlaştırmak için, üç doğrudan rakibi analiz eden bir fitness takip uygulamasını düşünün.

Dört hafta sonra: uygulama "home workout" için #12, "strength training" için #18, "workout log" için #8 sırada yer alıyor ve "step tracker" için #19'a yükseldi.

Rakip Analizinde Yaygın Tuzaklar

Sonraki Adımlar

ASO rakip analizi, anahtar kelime optimizasyonunu tahmine dayalı bir süreçten veriye dayalı bir disipline dönüştürür. Pazarınızdaki diğer uygulamalar için neyin işe yaradığını sistematik olarak inceleyerek, aylarca sürecek deneme yanılmayı odaklı, tekrarlanabilir bir sürece sıkıştırırsınız.

İlk 8 ila 12 rakibinizi seçerek başlayın. Competitor Keywords tam anahtar kelime ayak izlerini ortaya çıkarmak için, Keyword Inspector her fırsatı değerlendirmek için ve App Intelligence daha geniş stratejilerini izlemek için kullanın. Ardından en iyi boşlukları bir sonraki meta veri güncellemenize entegre edin ve sonuçları ölçün.

Veriler orada. Rakipleriniz hangi anahtar kelimelerin önemli olduğunu doğrulamanın zor işini zaten yaptı. Tek yapmanız gereken bakmak.