How We Increased App Downloads 300% with ASO

FitFlow ile tanisalin - harika bir arayuze, guclu kullanici tutma oranina ve mutlu kullanicilara sahip bir fitness ve uretkenlik uygulamasi. Ama bir sorun vardi: kimse onu bulamiyordu. App Store arama sonuclarinda 5. sayfaya gomulmus olan FitFlow, tam da sunduklarini arayan milyonlarca kisi icin gorunmezdi.

Sonraki 90 gun boyunca sistematik bir ASO stratejisi uyguladik - ucretli reklam yok, buyume hileleri yok, sadece dort temel alanda disiplinli optimizasyon. Sonuclar kendini gosteriyor.

Baslangic Noktasi

Herhangi bir seye dokunmadan once tam bir ASO denetimi yaptik. FitFlow, minimal optimizasyonla 18 aydir App Store'dayd. Kurucular listeyi lansmanda bir kez yazip bir daha asla geri donmemisti.

Isler 0. Gunde su noktadaydi:

• Gunluk yaklasik 500 organik indirme, 6 aydir durgun
• Tum hedef anahtar kelimelerde ilk 100'un disinda siralama
• 1.200 yorumla 3.8 yildiz ortalama puan
• Trafigin %40'i Ingilizce olmayan pazarlardan gelmesine ragmen yalnizca Ingilizce magaza listelemesi
• Altyazi veya ozellik vurgusu olmayan genel ekran goruntuleri

Faz 1: Anahtar Kelime Revizyonu (Hafta 1-2)

Anahtar kelimeler ASO'nun temelidir. Dogru terimler icin siralamaya girmiyorsaniz, geri kalan hicbir seyin onemi yok. Buradan basladik cunku en yuksek etkiye sahip ve arastirma zamani disinda maliyeti yok.

Iki hafta icinde arama gosterimleri %40 artti. Ilk 100'de 3 anahtar kelimede siralamadan, 15'e ciktik - bunlarin 4'u ilk 20'de. Ve henuz gorsellere bile dokunmamistik.

Faz 2: Gorsel Optimizasyon (Hafta 3-4)

Daha fazla gosterim, insanlar dokunmazsa hicbir sey ifade etmez. Ikonunuz, ekran goruntuleriniz ve videonuz vitrin - birinin indirip indirmeyecegine ya da gecip gidecegine onlar karar verir. Bu fazda bir donusum orani optimizasyon projesi gibi davrandik.

1. Tum ekran goruntuleri, ozellikler degil faydalar vurgulayan kalin yazilarla yeniden tasarlandi. "Takvim Gorunumu" yerine "Bir Daha Asla Antrenman Kacirmayin" yazdik.
2. Uc farkli ikon varyantini A/B test ettik. Kazanan - daha yuksek kontrastli daha sade bir tasarim - dokunma oranini %18 artirdi.
3. Temel gunluk is akisini gosteren 15 saniyelik bir onizleme videosu ekledik. Video izleyenler, izlemeyenlere gore 2 kat daha fazla donusum gerceklestirdi.
4. Ilk 3 ekran goruntusunu en guclu deger onermesiyle baslayacak sekilde yeniden siraladik. Cogu kullanici 3. ekran goruntusunden oteye kaydirmaz - onlari degerli kilin.

Gosterimden indirmeye donusum orani %25 atti. Faz 1'deki anahtar kelime kazanimlariyla birlikte, gunluk indirmeler 500'den yaklasik 850'ye yukseldi.

Faz 3: Lokalizasyon (Hafta 5-8)

Bu, cogu gelistiricinin atladigi faz - ve saat basina en yuksek yatirim getirisine sahip olan. Trafiginizin %40'i Ingilizce olmayan pazarlardan geliyorsa ama listelemeniz yalnizca Ingilizce ise, devasa bir buyume firsatini kaciryorsunuz.

1. Mevcut trafige gore ilk 5 pazar icin tam magaza listelemesini lokalize ettik: Almanya, Japonya, Brezilya, Fransa ve Guney Kore. Sadece ceviri degil - anadili konusanlarin ifadeleriyle tamamen lokalize edildi.
2. Her yerel pazar icin anadili anahtar kelime arastirmasi yaptik. Ingilizce anahtar kelimelerin dogrudan cevirileri nadiren yerel kullanicilarin gercekte aradiklarini yansitir. Ornegin Japoncada, fitness uygulamalari icin en cok aranan terimler bekledigimizden tamamen farkliydi.
3. Ekran goruntuleri yerellestirilmis altyazilarla tercume edildi ve yeniden tasarlandi. Kullanicilar, ilk ekran goruntusunden itibaren kendi dillerinde konusan bir uygulamayi indirme olasiligi cok daha yuksektir.

Uluslararasi indirmeler %120 firladi. Yalnizca Japonya gunluk 30 indirmeden 180'e cikti - ekipteki hicbir kisinin ongormedigi 6 katlik bir artis.

Faz 4: Puanlar ve Yorumlar (Hafta 6-12)

Puanlar hem arama siralamanizi hem de donusum oraninizi etkiler. 3.8 yildizli bir uygulama, urun daha iyi olsa bile her seferinde 4.5 yildizli bir rakibe indirme kaybeder. Bu faz lokalizasyonla paralel yurudu ve puani 3.8'den 4.5 yildiza cikarmaya odaklandi.

1. Olumlu anlardan sonra tetiklenen akilli yorum bildirimleri uyguladik - 7 gunluk seri tamamlama, kisisel rekor kirma veya egzersiz planini bitirme. Uygulama hakkinda iyi hisseden kullanicilar 5 yildiz birakma olasiligi cok daha yuksektir.
2. Her olumsuz yoruma 48 saat icinde yanit verdik. Bu iki sey yapar: potansiyel kullanicilara ekibin onemsedigini gosterir ve genellikle yorum yapanlarin sorunlari cozuldukten sonra puanlarini guncellemelerine yol acar.
3. Kullanicilarin en sik sikayette bulundugu ilk 3 hatayi belirledik ve duzzelttik: cihazlar arasi senkronizasyon sorunlari, istatistik sayfasindaki cokme ve bildirimlerin guvenilir sekilde calismamasi. Gercek sorunlari cozmek, daha iyi yorum istemekten iyidir.

Ortalama puan 6 hafta icinde 3.8'den 4.5 yildiza yukseldi. Iyilesmis puan tek basina donusum oranini tahminen %15 artirdi ve onceki tum kazanimlarin uzerine eklendi.

90 Gun Sonra Birlesik Sonuclar

Sistematik ASO'nun guzelligi, her optimizasyonun digerleriyle birlesip carpan etkisi yaratmasidir. Daha iyi anahtar kelimeler daha fazla gosterim getirir. Daha iyi gorseller bu gosterimlerin daha fazlasini donusturur. Lokalizasyon kitlenizi katlar. Daha yuksek puanlar hem siralamayi hem de donusumu arttirir. Birlikte bir volan etkisi olusturular.

En yuksek etkili tek degisikligi secmek zorunda kalsaydik, lokalizasyon olurdu. %120'lik uluslararasi indirme artisi en buyuk bireysel kazancti. Ama sadece anahtar kelime temeli ve gorsel donusum zaten yerinde oldugu icin ise yaradi. Dort sutunun da birlikte calismasi gerekiyor.

Cikarilan Dersler

Bu 90 gunluk deneyi yuruttukten sonra, bes ders her seyin onune gecti:

1. Anahtar kelimeler her seyin temelidir. Dogru terimler icin siralamaya girmedikce, ne kadar gorsel cilalarsaniz cilayin fark etmez. Her ASO calismasina anahtar kelime arastirmasiyla baslayin.
2. Gorseller indirmeyi satar. Insanlar listelemenizi buldugunda, ekran goruntuleri ve ikon onlari kullaniciya donusturendir. Ilk 3 ekran goruntusu icin bir acilis sayfasinin ust kismi gibi davranin.
3. Lokalizasyon, ASO'da en hafife alinan yatirim getirisidir. Duzgun yapmak gercek emek ister - anadili konusanlar, yerel anahtar kelime arastirmasi, cevirilmis gorseller - ama getirisi cok buyuk ve cogu rakip bunu yapmiyor.
4. Puanlar zamanla birikir. Bir puani bir gecede duzeltmek mumkun degil, ama surekli caba - akilli bildirimler, duyarli destek ve hatalari gercekten duzelme - istikrarli bir yukselis trendi olusturur ve hizlanir.
5. Sureklilik, tek seferlik optimizasyonu yener. ASO bitirdiginiz bir proje degildir. Trendler degistikce anahtar kelimeler yenilenmeli, ekran goruntuleri duzenli olarak A/B test edilmeli ve zamanla yeni pazarlar eklenebilir.

Sirada Siz Varsiniz

Bu sonuclari tekrarlamak icin buyuk bir butceye veya ozel bir ASO ekibine ihtiyaciniz yok. FitFlow, sifir reklam harcamasiyla %300 indirme artisi elde etti - sadece sistematik bir yaklasim ve 90 gun boyunca tutarli uygulama. Ayni dort faz, herhangi bir kategorideki herhangi bir uygulama icin gecerlidir.

Bir anahtar kelime denetimiyle baslayin. Su anda nerede sirada oldugunuzu analiz etmek, rakiplerinizin neleri hedefledigini belirlemek ve kacirdiklari orta kuyruk firsatlarini bulmak icin BoostYourApp'i kullanin. Bu tek adim, en buyuk buyume potansiyelinizin nerede oldugunu size tam olarak soyleyecektir.