ASO Checklist: The Complete 50-Point Store Listing Audit

Je store-vermelding is het belangrijkste marketing-asset van je app. Het is het eerste wat potentiele gebruikers zien en bepaalt of ze op "Download" tikken of doorscrollen. Toch stellen de meeste ontwikkelaars het een keer in en kijken er nooit meer naar.

We hebben deze checklist samengesteld na het beoordelen van honderden store-vermeldingen in de App Store en Google Play. Elk punt heeft direct impact op rankings, conversiepercentages of beide. Geen opvulling, geen theorie - alleen de punten die ertoe doen.

Sla deze pagina op als bladwijzer en werk de secties een voor een door. Elk punt bevat wat je moet controleren en waarom het belangrijk is.

App-naam en titel

Je app-naam is de belangrijkste rankingfactor in beide stores. Als je dit fout doet, wordt al het andere moeilijker.

1. Voeg je belangrijkste zoekwoord toe. Je meest waardevolle zoekwoord moet in de app-naam staan. Apps met zoekwoorden in de titel scoren gemiddeld 10,3% hoger.
2. Houd het onder 30 tekens. Zowel iOS (30 tekens) als Google Play (30 tekens) hebben vaste limieten. Blijf eronder om afkapping in zoekresultaten te voorkomen.
3. Begin met je merknaam. Zet je merknaam vooraan, gevolgd door een scheidingsteken en zoekwoord. Voorbeeld: "Calm - Sleep & Meditation", niet "Sleep App - Calm".
4. Vermijd keyword stuffing. Meerdere zoekwoorden in de titel proppen ziet er spammerig uit en kan beleidsovertredingen veroorzaken. Een primair zoekwoord is genoeg.
5. Test de leesbaarheid op het apparaat. Controleer hoe je titel eruitziet op kleine schermen. Lange titels worden afgekort - zorg dat het zichtbare deel betekenisvol is.

Ondertitel en korte beschrijving

De ondertitel (iOS) en korte beschrijving (Google Play) zijn je op een na belangrijkste tekstveld. Ze verschijnen direct onder je app-naam in de zoekresultaten.

1. Gebruik alle beschikbare tekens. iOS geeft je 30 tekens, Google Play 80. Verspil ze niet - elk teken is een kans om te ranken.
2. Voeg secundaire zoekwoorden toe. Herhaal geen zoekwoorden uit de titel. Gebruik aanvullende termen die je zoekbereik vergroten.
3. Communiceer je kernwaarde. Gebruikers scannen ondertitels om te begrijpen wat de app doet. Balanceer zoekwoordgebruik met duidelijkheid over het belangrijkste voordeel.
4. Vermijd generieke zinnen. "Beste app" of "Nr. 1 app" zegt niets en verspilt tekens. Wees specifiek over wat je app anders maakt.
5. Test verschillende variaties. Wijzig je ondertitel elke 4-6 weken en meet de impact op conversiepercentage en zoekwoordrankings.

Zoekwoordveld (alleen iOS)

Apple geeft je precies 100 tekens voor zoekwoorden in App Store Connect. Dit verborgen veld bepaalt direct bij welke zoekopdrachten je app verschijnt.

1. Gebruik alle 100 tekens. Ongebruikte tekens laten staan betekent dat je rankings misloopt. Vul het veld volledig in.
2. Scheid met komma's, zonder spaties. Gebruik komma's zonder spaties erna om het aantal zoekwoorden te maximaliseren.
3. Herhaal geen woorden uit de titel of ondertitel. Apple indexeert al je titel en ondertitel. Die woorden herhalen verspilt kostbare zoekwoordruimte.
4. Gebruik alleen enkelvoudige vormen. Apple matcht automatisch enkelvoud- en meervoudsvormen. "photo" matcht zowel "photo" als "photos".
5. Sla lidwoorden en voorzetsels over. Woorden als "the", "and", "for" verspillen tekens. Apple negeert ze bij zoekmatchingen toch.
6. Voeg concurrent-namen zorgvuldig toe. Je kunt merknamen van concurrenten als zoekwoorden gebruiken, maar Apple kan updates afwijzen als ze merkinbreuk signaleren.
7. Vervang slecht presterende zoekwoorden. Controleer je zoekwoordrankings maandelijks. Vervang zoekwoorden waar je niet in de top 20 staat door nieuwe alternatieven.

Lees onze complete gids voor zoekwoordoptimalisatie voor een uitgebreide gids over zoekwoord-onderzoek en selectiestrategieen.

App-beschrijving

Op Google Play wordt de beschrijving geindexeerd voor zoekopdrachten. Op iOS heeft het geen invloed op rankings, maar wel sterk op conversie. Hoe dan ook, het moet hard werken.

1. Zet de belangrijkste inhoud in de eerste 3 regels. Alleen de eerste paar regels zijn zichtbaar voor "Meer lezen". Zet je sterkste waardepropositie en zoekwoorden hier.
2. Gebruik opsommingstekens of korte alinea's. Tekstmuren worden overgeslagen. Verdeel inhoud in scanbare blokken met duidelijke voordelen.
3. Voeg sociaal bewijs toe. Noem downloadmijlpalen, prijzen, persaandacht of opmerkelijke gebruikersaantallen om vertrouwen te wekken.
4. Voeg een duidelijke call-to-action toe. Eindig met een overtuigende reden om nu te downloaden. Urgentie of exclusieve functies werken goed.
5. Verwerk zoekwoorden op een natuurlijke manier (Google Play). Op Google Play, herhaal je doelzoekwoorden 3-5 keer in de beschrijving. Houd het natuurlijk - niet proppen.
6. Werk bij met nieuwe functies. Wanneer je grote functies uitbrengt, werk de beschrijving bij. Verouderde beschrijvingen signaleren een verlaten app.

Visuele assets

Screenshots, icoon en previewvideo zijn wat je app daadwerkelijk verkoopt. De meeste gebruikers beslissen op basis van visuele elementen alleen, vaak zonder de beschrijving te lezen.

Screenshots

1. Gebruik alle beschikbare screenshot-plaatsen. Apple staat tot 10 screenshots toe, Google Play tot 8. Gebruik ze allemaal - meer screenshots betekenen meer overtuigingskansen.
2. Zet je beste functie vooraan. De eerste 2-3 screenshots zijn zichtbaar zonder te scrollen. Begin met je meest overtuigende functie of voordeel.
3. Voeg bijschriften toe aan elke screenshot. Korte, op voordelen gerichte tekstoverlays verhogen de conversie aanzienlijk. Toon de waarde, niet alleen de interface.
4. Toon echte app-inhoud. Gebruik realistische gegevens in screenshots, geen plaatshouder-tekst. Gebruikers willen zien hoe de daadwerkelijke ervaring eruitziet.
5. Optimaliseer voor staand en liggend formaat. Staande screenshots worden groter weergegeven in zoekresultaten van beide stores. Gebruik staand formaat tenzij je app voornamelijk liggend is.
6. Lokaliseer screenshots voor belangrijke markten. Vertaalde screenshots converteren aanzienlijk beter. Geef prioriteit aan je top 5 markten op basis van omzet.

App-icoon

1. Houd het eenvoudig en herkenbaar. Je icoon verschijnt op kleine formaten in zoekresultaten. Complexe ontwerpen worden onleesbaar. Gebruik een sterk visueel element.
2. Test tegen concurrenten. Plaats je icoon naast de top 5 concurrenten in je categorie. Valt het op of gaat het op in de massa?
3. Vermijd tekst in het icoon. Tekst wordt onleesbaar op kleine formaten en vertaalt slecht. Laat het visuele voor zich spreken.
4. Stem af op je merkkleuren. Je icoon moet direct geassocieerd worden met je merk. Gebruik consistente kleuren in icoon, screenshots en in-app ervaring.

Previewvideo

1. Houd het onder 30 seconden. Korte video's presteren beter. Toon je kernervaring direct - bouw er niet langzaam naartoe.
2. Toon de app in actie. Gebruik echte schermopnames, geen filmische trailers. Gebruikers willen zien wat ze daadwerkelijk gaan gebruiken.
3. Ontwerp voor gedempt automatisch afspelen. Video's worden automatisch zonder geluid afgespeeld in de App Store. Voeg tekstoverlays toe zodat de boodschap ook zonder geluid overkomt.

Leer wat je eerst moet A/B-testen om te bepalen welke visuele elementen het meeste impact hebben op je conversiepercentage.

Beoordelingen en reviews

Beoordelingen beinvloeden zowel je ranking als je conversieratio. Een verschil van 0,5 ster kan 25% meer of minder downloads betekenen.

1. Houd een beoordeling van minimaal 4,0 sterren aan. Apps onder 4,0 sterren zien een aanzienlijke daling in conversie. Als je onder deze drempel zit, richt je dan op het oplossen van de problemen waar gebruikers over klagen.
2. Gebruik in-app beoordelingsverzoeken strategisch. Toon het beoordelingsverzoek na positieve momenten - een voltooide taak, een mijlpaal of een succesvol resultaat. Vraag nooit om een beoordeling tijdens een frustrerend moment.
3. Reageer op negatieve reviews. Reacties van de ontwikkelaar tonen betrokkenheid. Ga in op het probleem, bied een oplossing en vraag of ze hun review willen bijwerken zodra het is opgelost.
4. Houd sentimenttrends in reviews in de gaten. Een plotselinge piek in negatieve reviews wijst vaak op een bug in een recente update. Ontdek het vroeg voordat je beoordeling daalt.
5. Reset beoordelingen bij grote updates (iOS). Apple staat toe om je beoordelingssamenvatting te resetten met een nieuwe versie. Gebruik dit strategisch nadat je grote problemen hebt opgelost.

Lokalisatie

Het lokaliseren van je store-vermelding is de ASO-activiteit met het hoogste rendement voor de meeste apps. Een gelokaliseerde vermelding in een nieuwe markt kan downloads in die regio met 30-80% verhogen.

1. Lokaliseer voor je markten met de hoogste omzet. Bekijk in je analytics welke landen de meeste omzet genereren. Lokaliseer die vermeldingen eerst - desnoods alleen titel, ondertitel en zoekwoorden.
2. Vertaal zoekwoorden niet machinaal. Zoekgedrag verschilt per taal. "Photo editor" is misschien het topzoekwoord in het Engels, maar gebruikers in Japan zoeken wellicht op een heel andere term.
3. Lokaliseer screenshots en bijschriften. Vertaalde tekstoverlays op screenshots converteren aanzienlijk beter dan uitsluitend Engelstalige visuals in niet-Engelstalige markten.
4. Onderzoek lokale concurrenten. Elke markt heeft lokale concurrenten met verschillende sterktes. Onderzoek wat goed scoort in elk land voordat je lokaliseert.
5. Gebruik locatiespecifiek zoekwoordonderzoek. Gebruik een zoekwoordtool die het zoekvolume per land toont. Wat werkt in de VS heeft mogelijk nul volume in Duitsland.

Technische prestaties

Store-algoritmen houden rekening met technische kwaliteitssignalen. Een app met bugs, traag of groot, zal lager ranken, zelfs met perfecte metadata.

1. Houd de app-grootte redelijk. Apps groter dan 200 MB kunnen niet via mobiel netwerk worden gedownload. Dit is een flinke barriere in opkomende markten waar Wi-Fi minder beschikbaar is.
2. Verhelp hoge crashpercentages. Beide stores volgen crashpercentages. Hoge crashpercentages verlagen je zichtbaarheid en leiden tot negatieve reviews. Mik op minder dan 1% crashvrije sessies.
3. Houd een regelmatige updatefrequentie aan. Apps die meer dan 6 maanden niet zijn bijgewerkt, wekken de indruk verlaten te zijn. Mik op minstens een update per maand.
4. Ondersteun de nieuwste OS-versies. Apple en Google geven de voorkeur aan apps die nieuwe OS-functies adopteren. Werk je minimale OS-vereiste bij binnen 6 maanden na grote releases.
5. Optimaliseer voor belangrijke apparaattypen. Test op de populairste apparaten in je doelmarkten. Een geweldige ervaring op iPhone 15 die crasht op iPhone SE kost je gebruikers.

Concurrentieanalyse

ASO gebeurt niet in een vacuum. Je rankings zijn relatief ten opzichte van je concurrenten. Regelmatige benchmarking onthult kansen die zij missen.

1. Identificeer je top 5 zoekwoordconcurrenten. Dit zijn de apps die verschijnen wanneer gebruikers je doelzoekwoorden zoeken. Ze zijn mogelijk niet dezelfde als je zakelijke concurrenten.
2. Volg hun zoekwoordwijzigingen. Wanneer een concurrent zijn titel of zoekwoorden wijzigt, onthult dat zijn strategie. Monitor deze wijzigingen wekelijks.
3. Analyseer hun visuele strategie. Bekijk hun screenshots, icoon en video-aanpak. Met welke boodschap leiden ze? Wat kun jij anders doen?
4. Vind zoekwoordgaten. Zoek naar waardevolle zoekwoorden waar concurrenten ranken maar jij niet. Dit zijn makkelijke kansen voor je volgende zoekwoordupdate.
5. Monitor hun beoordelingstrends. Een concurrent met dalende beoordeling is een kans. Gebruikers die alternatieven zoeken, zullen dezelfde zoekwoorden gebruiken.

Lees onze gids voor concurrentieanalyse voor een stapsgewijze workflow om zoekwoorden te vinden die je concurrenten missen.

Platformspecifieke controles

Elke store heeft unieke velden en regels. Hier is een korte referentie voor de belangrijkste verschillen tussen iOS App Store en Google Play.

Doorlopende optimalisatie

ASO is geen eenmalige taak. De store-omgeving verandert voortdurend - nieuwe concurrenten, algoritme-updates, seizoensgebonden trends. Bouw een regelmatige optimalisatiecyclus op.

1. Doorloop deze checklist elk kwartaal. Stel een agendaherinnering in om je vermelding elke 3 maanden te controleren. Veel problemen sluipen er geleidelijk in en worden niet opgemerkt.
2. Volg zoekwoordposities wekelijks. Wekelijkse tracking vangt rankingdalingen vroeg op, zodat je kunt reageren voordat ze downloads significant beinvloeden.
3. Doe A/B testing met een element tegelijk. Wijzig een variabele per test - pictogram, screenshotvolgorde, ondertitel - zodat je precies weet wat de verbetering heeft veroorzaakt.
4. Houd seizoensgebonden kansen in de gaten. Back-to-school, feestdagen en evenementen creeren seizoensgebonden zoekpieken. Werk je zoekwoorden en creatives bij om deze vraag te benutten.

Alles samenvoegen

Deze 50-punten checklist dekt elk element dat de vindbaarheid en conversieratio van je app beinvloedt. Je hoeft niet alles in een keer op te lossen - prioriteer de punten waar je het slechtst scoort en werk ze systematisch af.

De apps die consequent goed scoren, zijn niet degene met de grootste budgetten. Het zijn degene die ASO als een doorlopend proces behandelen en elk element van hun store-aanwezigheid testen en verfijnen.

Klaar om te beginnen met optimaliseren? BoostYourApp geeft je de tools om elk punt op deze checklist aan te pakken: Zoekwoordposities, Zoekwoordinspecteur, Metadata-editor en meer - alles wat je nodig hebt om deze checklist om te zetten in actie.