ASO Checklist: The Complete 50-Point Store Listing Audit

Halaman store Anda adalah aset pemasaran terpenting yang dimiliki aplikasi Anda. Ini adalah hal pertama yang dilihat calon pengguna, dan menentukan apakah mereka mengetuk "Dapatkan" atau menggulir melewatinya. Namun kebanyakan developer mengaturnya sekali dan tidak pernah melihatnya lagi.

Kami membuat checklist ini setelah mengaudit ratusan halaman store di App Store dan Google Play. Setiap poin adalah sesuatu yang telah kami lihat secara langsung memengaruhi peringkat, tingkat konversi, atau keduanya. Tanpa pengisi, tanpa teori - hanya poin-poin yang penting.

Tandai halaman ini dan kerjakan bagian demi bagian. Setiap poin mencakup apa yang harus diperiksa dan mengapa itu penting.

Nama dan judul aplikasi

Nama aplikasi adalah faktor peringkat terpenting di kedua store. Jika salah di sini, semua hal lainnya menjadi lebih sulit.

1. Sertakan kata kunci utama Anda. Kata kunci paling berharga Anda harus muncul di nama aplikasi. Aplikasi dengan kata kunci di judul memiliki peringkat rata-rata 10,3% lebih tinggi.
2. Pertahankan di bawah 30 karakter. Baik iOS (30 karakter) maupun Google Play (30 karakter) memiliki batas ketat. Tetap di bawah batas untuk menghindari pemotongan di hasil pencarian.
3. Awali dengan nama merek Anda. Letakkan nama merek di depan, diikuti pemisah dan kata kunci. Contoh: "Calm - Sleep & Meditation", bukan "Sleep App - Calm".
4. Hindari penumpukan kata kunci. Menjejali beberapa kata kunci ke dalam judul terlihat seperti spam dan dapat memicu pelanggaran kebijakan store. Satu kata kunci utama sudah cukup.
5. Uji keterbacaan di perangkat. Periksa bagaimana judul Anda ditampilkan di layar kecil. Judul panjang dipotong - pastikan bagian yang terlihat bermakna.

Subjudul dan deskripsi singkat

Subjudul (iOS) dan deskripsi singkat (Google Play) adalah kolom teks kedua paling berpengaruh. Muncul langsung di bawah nama aplikasi di hasil pencarian.

1. Gunakan semua karakter yang tersedia. iOS memberi Anda 30 karakter, Google Play 80. Jangan sia-siakan - setiap karakter adalah peluang untuk naik peringkat.
2. Sertakan kata kunci sekunder. Jangan ulangi kata kunci dari judul. Gunakan istilah pelengkap yang memperluas jangkauan pencarian Anda.
3. Komunikasikan nilai utama Anda. Pengguna memindai subjudul untuk memahami apa yang dilakukan aplikasi. Seimbangkan penggunaan kata kunci dengan kejelasan tentang manfaat utama.
4. Hindari frasa generik. "Aplikasi Terbaik" atau "Aplikasi No. 1" tidak mengatakan apa-apa dan membuang karakter. Jadilah spesifik tentang apa yang membedakan aplikasi Anda.
5. Uji variasi yang berbeda. Ubah subjudul Anda setiap 4-6 minggu dan ukur dampaknya terhadap tingkat konversi dan peringkat kata kunci.

Kolom kata kunci (hanya iOS)

Apple memberi Anda tepat 100 karakter untuk kata kunci di App Store Connect. Kolom tersembunyi ini langsung memengaruhi pencarian mana yang menampilkan aplikasi Anda.

1. Gunakan semua 100 karakter. Membiarkan karakter tidak terpakai berarti melewatkan peluang peringkat. Isi kolom sepenuhnya.
2. Pisahkan dengan koma, tanpa spasi. Gunakan koma tanpa spasi setelahnya untuk memaksimalkan jumlah kata kunci yang bisa dimuat.
3. Jangan ulangi kata dari judul atau subjudul. Apple sudah mengindeks judul dan subjudul Anda. Mengulangi kata-kata tersebut membuang ruang kata kunci yang berharga.
4. Gunakan hanya bentuk tunggal. Apple secara otomatis mencocokkan bentuk tunggal dan jamak. "photo" cocok dengan "photo" dan "photos".
5. Lewati artikel dan preposisi. Kata seperti "the", "and", "for" membuang karakter. Apple tetap mengabaikannya dalam pencocokan pencarian.
6. Sertakan nama pesaing dengan hati-hati. Anda dapat menyertakan nama merek pesaing sebagai kata kunci, tetapi Apple mungkin menolak pembaruan jika mendeteksi pelanggaran merek dagang.
7. Rotasi kata kunci berkinerja rendah. Tinjau peringkat kata kunci Anda setiap bulan. Ganti kata kunci yang tidak masuk top 20 dengan alternatif baru.

Baca panduan lengkap optimasi kata kunci kami untuk panduan mendalam tentang strategi riset dan pemilihan kata kunci.

Deskripsi aplikasi

Di Google Play, deskripsi diindeks untuk pencarian. Di iOS, tidak memengaruhi peringkat tetapi sangat memengaruhi konversi. Bagaimanapun, deskripsi harus bekerja keras.

1. Tempatkan konten paling penting di 3 baris pertama. Hanya beberapa baris pertama yang terlihat sebelum "Baca Selengkapnya". Letakkan proposisi nilai terkuat dan kata kunci Anda di sini.
2. Gunakan poin atau paragraf pendek. Dinding teks akan dilewati. Pecah konten menjadi bagian yang mudah dipindai dengan manfaat yang jelas.
3. Sertakan bukti sosial. Sebutkan pencapaian unduhan, penghargaan, liputan pers, atau jumlah pengguna yang signifikan untuk membangun kepercayaan.
4. Tambahkan ajakan bertindak yang jelas. Akhiri dengan alasan yang meyakinkan untuk mengunduh sekarang. Urgensi atau fitur eksklusif bekerja dengan baik.
5. Sertakan kata kunci secara alami (Google Play). Di Google Play, ulangi kata kunci target Anda 3-5 kali di seluruh deskripsi. Jaga agar tetap alami - jangan menumpuk.
6. Perbarui dengan fitur baru. Ketika merilis fitur besar, perbarui deskripsi untuk mencerminkannya. Deskripsi usang menandakan aplikasi yang ditinggalkan.

Aset visual

Screenshot, ikon, dan video preview adalah yang benar-benar menjual aplikasi Anda. Kebanyakan pengguna memutuskan untuk mengunduh hanya berdasarkan visual, sering kali tanpa membaca deskripsi.

Tangkapan layar

1. Gunakan semua slot tangkapan layar yang tersedia. Apple memungkinkan hingga 10 screenshot, Google Play hingga 8. Gunakan semuanya - lebih banyak screenshot berarti lebih banyak kesempatan meyakinkan.
2. Letakkan fitur terbaik Anda di depan. 2-3 screenshot pertama terlihat tanpa menggulir. Mulailah dengan fitur atau manfaat paling meyakinkan.
3. Tambahkan keterangan ke setiap screenshot. Hamparan teks pendek yang berfokus pada manfaat meningkatkan konversi secara signifikan. Tunjukkan nilainya, bukan hanya tampilannya.
4. Tampilkan konten aplikasi yang nyata. Gunakan data realistis di screenshot, bukan teks placeholder. Pengguna ingin melihat seperti apa pengalaman sebenarnya.
5. Optimalkan untuk potret dan lanskap. Screenshot potret ditampilkan lebih besar di hasil pencarian kedua store. Gunakan potret kecuali aplikasi Anda terutama lanskap.
6. Lokalisasikan screenshot untuk pasar utama. Screenshot yang diterjemahkan mengkonversi jauh lebih baik. Prioritaskan 5 pasar teratas Anda berdasarkan pendapatan.

Ikon aplikasi

1. Buat sederhana dan mudah dikenali. Ikon Anda muncul dalam ukuran kecil di hasil pencarian. Desain kompleks menjadi tidak terbaca. Gunakan satu elemen visual yang kuat.
2. Uji terhadap pesaing. Letakkan ikon Anda di samping 5 pesaing teratas di kategori Anda. Apakah menonjol atau menyatu?
3. Hindari teks dalam ikon. Teks menjadi tidak terbaca dalam ukuran kecil dan sulit dilokalisasi. Biarkan visual berbicara sendiri.
4. Sesuaikan warna merek Anda. Ikon Anda harus langsung diasosiasikan dengan merek Anda. Gunakan warna yang konsisten di ikon, screenshot, dan pengalaman dalam aplikasi.

Video pratinjau

1. Pertahankan di bawah 30 detik. Video pendek berkinerja lebih baik. Tampilkan pengalaman inti Anda segera - jangan membangunnya perlahan.
2. Tampilkan aplikasi saat beraksi. Gunakan rekaman layar nyata, bukan trailer sinematik. Pengguna ingin melihat apa yang sebenarnya akan mereka gunakan.
3. Desain untuk putar otomatis tanpa suara. Video diputar otomatis tanpa suara di App Store. Tambahkan hamparan teks agar pesan tersampaikan tanpa audio.

Pelajari apa yang harus di-A/B test terlebih dahulu untuk memprioritaskan elemen visual mana yang akan berdampak terbesar pada tingkat konversi Anda.

Peringkat dan ulasan

Peringkat memengaruhi posisi pencarian dan tingkat konversi Anda. Perbedaan 0,5 bintang bisa berarti 25% lebih banyak atau lebih sedikit unduhan.

1. Pertahankan peringkat 4,0 bintang ke atas. Aplikasi di bawah 4,0 bintang mengalami penurunan konversi yang signifikan. Jika Anda di bawah ambang ini, fokuslah memperbaiki masalah yang paling sering dikeluhkan pengguna.
2. Gunakan permintaan ulasan dalam aplikasi secara strategis. Tampilkan permintaan ulasan setelah momen positif - tugas selesai, pencapaian tercapai, atau hasil yang berhasil. Jangan pernah menampilkannya saat pengguna frustrasi.
3. Tanggapi ulasan negatif. Tanggapan developer menunjukkan kepedulian Anda. Atasi masalahnya, tawarkan solusi, dan minta mereka memperbarui ulasan setelah masalah teratasi.
4. Pantau tren sentimen ulasan. Lonjakan ulasan negatif secara tiba-tiba sering menandakan bug pada rilis terbaru. Deteksi lebih awal sebelum peringkat Anda turun.
5. Reset peringkat pada pembaruan besar (iOS). Apple memungkinkan Anda mereset ringkasan peringkat dengan versi baru. Gunakan ini secara strategis setelah memperbaiki masalah besar.

Lokalisasi

Melokalisasi halaman toko Anda adalah aktivitas ASO dengan ROI tertinggi bagi sebagian besar aplikasi. Halaman yang dilokalisasi di pasar baru dapat meningkatkan unduhan 30-80% di wilayah tersebut.

1. Lokalisasi untuk pasar dengan pendapatan tertinggi. Periksa analitik Anda untuk negara dengan pendapatan tertinggi. Lokalisasi halaman tersebut terlebih dahulu - bahkan hanya judul, subjudul, dan kata kunci saja sudah cukup.
2. Jangan terjemahkan kata kunci dengan mesin penerjemah. Perilaku pencarian berbeda-beda menurut bahasa. "Photo editor" mungkin kata kunci teratas dalam bahasa Inggris, tetapi pengguna di Jepang mungkin mencari frasa yang sama sekali berbeda.
3. Lokalisasi tangkapan layar dan keterangan. Teks terjemahan pada tangkapan layar menghasilkan konversi yang jauh lebih baik daripada visual hanya berbahasa Inggris di pasar non-Inggris.
4. Teliti pesaing lokal. Setiap pasar memiliki pesaing lokal dengan kekuatan berbeda. Teliti apa yang berperingkat baik di setiap negara sebelum melokalisasi.
5. Gunakan riset kata kunci khusus per wilayah. Gunakan alat kata kunci yang menampilkan volume pencarian per negara. Yang berhasil di AS mungkin memiliki volume nol di Jerman.

Performa teknis

Algoritma toko memperhitungkan sinyal kualitas teknis. Aplikasi yang bermasalah, lambat, atau besar akan berperingkat lebih rendah meskipun metadatanya sempurna.

1. Jaga ukuran aplikasi tetap wajar. Aplikasi di atas 200MB tidak bisa diunduh melalui jaringan seluler. Ini menjadi hambatan besar di pasar berkembang di mana Wi-Fi kurang umum.
2. Perbaiki tingkat crash. Kedua toko melacak tingkat crash. Tingkat crash tinggi menurunkan visibilitas dan memicu ulasan negatif. Targetkan kurang dari 1% sesi dengan crash.
3. Pertahankan frekuensi pembaruan. Aplikasi yang tidak diperbarui selama 6+ bulan memberikan kesan ditinggalkan. Targetkan setidaknya satu pembaruan per bulan.
4. Dukung versi OS terbaru. Apple dan Google lebih menyukai aplikasi yang mengadopsi fitur OS baru. Perbarui target OS minimum Anda dalam 6 bulan setelah rilis besar.
5. Optimalkan untuk jenis perangkat utama. Uji pada perangkat paling populer di pasar target Anda. Pengalaman hebat di iPhone 15 tapi crash di iPhone SE berarti kehilangan pengguna.

Benchmarking pesaing

ASO tidak terjadi dalam ruang hampa. Peringkat Anda relatif terhadap pesaing. Benchmarking rutin mengungkap peluang yang mereka lewatkan.

1. Identifikasi 5 pesaing kata kunci utama Anda. Ini adalah aplikasi yang muncul saat pengguna mencari kata kunci target Anda. Mereka mungkin bukan pesaing bisnis Anda.
2. Lacak perubahan kata kunci mereka. Ketika pesaing mengubah judul atau kata kunci mereka, itu mengungkap strategi mereka. Pantau perubahan ini setiap minggu.
3. Analisis strategi visual mereka. Lihat screenshot, ikon, dan pendekatan video mereka. Pesan apa yang mereka tonjolkan? Apa yang bisa Anda lakukan secara berbeda?
4. Temukan celah kata kunci. Cari kata kunci berharga di mana pesaing memiliki peringkat tetapi Anda tidak. Ini adalah peluang mudah untuk pembaruan kata kunci berikutnya.
5. Pantau tren rating mereka. Pesaing dengan rating yang menurun adalah peluang. Pengguna yang mencari alternatif akan mencari kata kunci yang sama.

Baca panduan analisis pesaing kami untuk alur kerja langkah demi langkah menemukan kata kunci yang terlewatkan pesaing Anda.

Pemeriksaan khusus platform

Setiap toko memiliki kolom dan aturan unik. Berikut referensi cepat perbedaan utama antara iOS App Store dan Google Play.

Optimasi berkelanjutan

ASO bukan tugas satu kali. Lingkungan toko terus berubah - pesaing baru, pembaruan algoritma, tren musiman. Bangun siklus optimasi yang teratur.

1. Jalankan daftar periksa ini setiap kuartal. Atur pengingat kalender untuk mengaudit halaman toko Anda setiap 3 bulan. Banyak masalah muncul secara bertahap dan tidak disadari.
2. Lacak peringkat kata kunci setiap minggu. Pelacakan mingguan menangkap penurunan peringkat lebih awal sehingga Anda dapat bereaksi sebelum berdampak signifikan pada unduhan.
3. Lakukan A/B testing satu elemen sekaligus. Ubah satu variabel per pengujian - ikon, urutan tangkapan layar, subjudul - agar Anda tahu persis apa yang menyebabkan peningkatan.
4. Pantau peluang musiman. Kembali ke sekolah, liburan, dan acara menciptakan lonjakan pencarian musiman. Perbarui kata kunci dan materi kreatif Anda untuk menangkap permintaan ini.

Menyatukan semuanya

Daftar periksa 50 poin ini mencakup setiap elemen yang memengaruhi kemudahan ditemukan dan tingkat konversi aplikasi Anda. Anda tidak perlu memperbaiki semuanya sekaligus - prioritaskan item dengan skor terburuk dan kerjakan secara sistematis.

Aplikasi yang secara konsisten berperingkat baik bukan yang memiliki anggaran terbesar. Mereka adalah yang memperlakukan ASO sebagai proses berkelanjutan, menguji dan menyempurnakan setiap elemen kehadiran mereka di toko.

Siap mulai mengoptimalkan? BoostYourApp memberi Anda alat untuk bertindak pada setiap item di daftar periksa ini: Peringkat kata kunci, Inspektur Kata Kunci, Editor Metadata dan lainnya - semua yang Anda butuhkan untuk mengubah daftar periksa ini menjadi aksi.