ASO Checklist: The Complete 50-Point Store Listing Audit

Ihr Store-Eintrag ist das wichtigste Marketing-Asset Ihrer App. Er ist das Erste, was potenzielle Nutzer sehen, und entscheidet daruber, ob sie auf "Laden" tippen oder weiterscrollen. Doch die meisten Entwickler richten ihn einmal ein und schauen nie wieder hin.

Wir haben diese Checkliste nach der Prufung hunderter Store-Eintrage im App Store und bei Google Play erstellt. Jeder Punkt hat nachweislich Auswirkungen auf Rankings, Konversionsraten oder beides. Kein Fullmaterial, keine Theorie - nur die Punkte, die zahlen.

Speichern Sie diese Seite als Lesezeichen und arbeiten Sie die Abschnitte nacheinander durch. Jeder Punkt erklart, was zu prufen ist und warum es wichtig ist.

App-Name und Titel

Ihr App-Name ist der wichtigste Rankingfaktor in beiden Stores. Wenn Sie das falsch machen, wird alles andere schwieriger.

1. Fugen Sie Ihr wichtigstes Keyword ein. Ihr wertvollstes Keyword sollte im App-Namen vorkommen. Apps mit Keywords im Titel ranken durchschnittlich 10,3 % hoher.
2. Halten Sie es unter 30 Zeichen. Sowohl iOS (30 Zeichen) als auch Google Play (30 Zeichen) haben feste Grenzen. Bleiben Sie darunter, um Abschneidungen in Suchergebnissen zu vermeiden.
3. Beginnen Sie mit Ihrem Markennamen. Setzen Sie Ihren Markennamen zuerst, gefolgt von einem Trennzeichen und Keyword. Beispiel: "Calm - Sleep & Meditation", nicht "Sleep App - Calm".
4. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing. Mehrere Keywords in den Titel zu stopfen wirkt spamig und kann Richtlinienverstobe auslosen. Ein primares Keyword genugt.
5. Testen Sie die Lesbarkeit auf dem Gerat. Prufen Sie, wie Ihr Titel auf kleinen Bildschirmen angezeigt wird. Lange Titel werden abgeschnitten - stellen Sie sicher, dass der sichtbare Teil aussagekraftig ist.

Untertitel und Kurzbeschreibung

Der Untertitel (iOS) und die Kurzbeschreibung (Google Play) sind Ihr zweitwichtigstes Textfeld. Sie erscheinen direkt unter dem App-Namen in den Suchergebnissen.

1. Nutzen Sie alle verfugbaren Zeichen. iOS gibt Ihnen 30 Zeichen, Google Play 80. Verschwenden Sie sie nicht - jedes Zeichen ist eine Chance, zu ranken.
2. Fugen Sie sekundare Keywords ein. Wiederholen Sie keine Keywords aus dem Titel. Verwenden Sie erganzende Begriffe, die Ihre Suchreichweite erweitern.
3. Kommunizieren Sie Ihren Kernwert. Nutzer scannen Untertitel, um zu verstehen, was die App macht. Finden Sie eine Balance zwischen Keyword-Nutzung und Klarheit uber den Hauptvorteil Ihrer App.
4. Vermeiden Sie generische Phrasen. "Beste App" oder "Nr. 1 App" sagt nichts und verschwendet Zeichen. Seien Sie konkret daruber, was Ihre App besonders macht.
5. Testen Sie verschiedene Varianten. Andern Sie Ihren Untertitel alle 4-6 Wochen und messen Sie die Auswirkung auf Konversionsrate und Keyword-Rankings.

Keyword-Feld (nur iOS)

Apple gibt Ihnen in App Store Connect genau 100 Zeichen fur Keywords. Dieses verborgene Feld beeinflusst direkt, bei welchen Suchen Ihre App erscheint.

1. Nutzen Sie alle 100 Zeichen. Ungenutzte Zeichen zu lassen bedeutet, auf Rankings zu verzichten. Fullen Sie das Feld vollstandig aus.
2. Mit Kommas trennen, ohne Leerzeichen. Verwenden Sie Kommas ohne Leerzeichen danach, um die Anzahl der Keywords zu maximieren.
3. Wiederholen Sie keine Worter aus Titel oder Untertitel. Apple indexiert bereits Ihren Titel und Untertitel. Diese Worter zu wiederholen verschwendet wertvollen Keyword-Platz.
4. Verwenden Sie nur Singularformen. Apple erkennt automatisch Singular- und Pluralformen. "photo" stimmt sowohl mit "photo" als auch "photos" uberein.
5. Uberspringen Sie Artikel und Prapositionen. Worter wie "the", "and", "for" verschwenden Zeichen. Apple ignoriert sie bei der Suchzuordnung sowieso.
6. Fugen Sie Wettbewerbernamen vorsichtig hinzu. Sie konnen Markennamen von Wettbewerbern als Keywords verwenden, aber Apple kann Updates ablehnen, wenn Markenrechtsverletzungen erkannt werden.
7. Tauschen Sie schwache Keywords aus. Uberprufen Sie Ihre Keyword-Rankings monatlich. Ersetzen Sie Keywords, bei denen Sie nicht in den Top 20 ranken, durch neue Alternativen.

Lesen Sie unseren vollstandigen Keyword-Optimierungsleitfaden fur einen tiefen Einblick in Keyword-Recherche- und Auswahlstrategien.

App-Beschreibung

Auf Google Play wird die Beschreibung fur die Suche indexiert. Auf iOS beeinflusst sie das Ranking nicht, aber die Konversion stark. In jedem Fall muss sie gut arbeiten.

1. Packen Sie das Wichtigste in die ersten 3 Zeilen. Nur die ersten paar Zeilen sind vor "Mehr lesen" sichtbar. Platzieren Sie hier Ihr starkstes Wertversprechen und Ihre Keywords.
2. Verwenden Sie Aufzahlungszeichen oder kurze Absatze. Textwande werden ubersprungen. Gliedern Sie den Inhalt in ubersichtliche Abschnitte mit klaren Vorteilen.
3. Fugen Sie Social Proof hinzu. Erwahnen Sie Downloadmeilensteine, Auszeichnungen, Presseberichte oder bemerkenswerte Nutzerzahlen.
4. Fugen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu. Enden Sie mit einem uberzeugenden Grund, jetzt herunterzuladen. Dringlichkeit oder exklusive Funktionen wirken gut.
5. Bauen Sie Keywords naturlich ein (Google Play). Wiederholen Sie auf Google Play Ihre Ziel-Keywords 3-5 Mal in der Beschreibung. Halten Sie es naturlich - nicht stopfen.
6. Aktualisieren Sie mit neuen Funktionen. Wenn Sie grosse Funktionen veroeffentlichen, aktualisieren Sie die Beschreibung entsprechend. Veraltete Beschreibungen signalisieren eine aufgegebene App.

Visuelle Assets

Screenshots, Icon und Vorschauvideo sind das, was Ihre App tatsachlich verkauft. Die meisten Nutzer entscheiden sich allein aufgrund der visuellen Elemente fur einen Download, oft ohne die Beschreibung zu lesen.

Screenshots

1. Nutzen Sie alle verfugbaren Screenshot-Platze. Apple erlaubt bis zu 10 Screenshots, Google Play bis zu 8. Nutzen Sie alle - mehr Screenshots bedeuten mehr Uberzeugungschancen.
2. Setzen Sie Ihre beste Funktion zuerst. Die ersten 2-3 Screenshots sind ohne Scrollen sichtbar. Fuhren Sie mit Ihrer uberzeugendsten Funktion oder Ihrem grossten Vorteil.
3. Fugen Sie jedem Screenshot Uberschriften hinzu. Kurze, nutzenorientierte Textuberlagerungen steigern die Konversion erheblich. Zeigen Sie den Wert, nicht nur die Oberflache.
4. Zeigen Sie echte App-Inhalte. Verwenden Sie realistische Daten in Screenshots, keinen Platzhaltertext. Nutzer wollen sehen, wie die tatsachliche Erfahrung aussieht.
5. Optimieren Sie fur Hoch- und Querformat. Hochformat-Screenshots werden in den Suchergebnissen beider Stores grosser angezeigt. Verwenden Sie Hochformat, es sei denn, Ihre App ist primaer im Querformat.
6. Lokalisieren Sie Screenshots fur Schlussmarkte. Ubersetzte Screenshots konvertieren deutlich besser. Priorisieren Sie Ihre Top-5-Markte nach Umsatz.

App-Icon

1. Halten Sie es einfach und wiedererkennbar. Ihr Icon erscheint in kleinen Grossen in Suchergebnissen. Komplexe Designs werden unleserlich. Verwenden Sie ein starkes visuelles Element.
2. Testen Sie gegen Wettbewerber. Platzieren Sie Ihr Icon neben den Top 5 Wettbewerbern in Ihrer Kategorie. Sticht es heraus oder verschmilzt es?
3. Vermeiden Sie Text im Icon. Text wird in kleinen Grossen unleserlich und lasst sich schlecht lokalisieren. Lassen Sie das Visuelle fur sich sprechen.
4. Stimmen Sie Ihre Markenfarben ab. Ihr Icon sollte sofort mit Ihrer Marke assoziiert werden. Verwenden Sie einheitliche Farben in Icon, Screenshots und In-App-Erlebnis.

Vorschauvideo

1. Halten Sie es unter 30 Sekunden. Kurze Videos performen besser. Zeigen Sie Ihr Kernerlebnis sofort - bauen Sie nicht langsam darauf auf.
2. Zeigen Sie die App in Aktion. Verwenden Sie echte Bildschirmaufnahmen, keine Kinotrailer. Nutzer wollen sehen, was sie tatsachlich nutzen werden.
3. Gestalten Sie fur stumme Autowiedergabe. Videos werden im App Store automatisch ohne Ton abgespielt. Fugen Sie Textuberlagerungen hinzu, damit die Botschaft auch ohne Audio ankommt.

Erfahren Sie, was Sie zuerst A/B-testen sollten um zu priorisieren, welche visuellen Elemente den grossten Einfluss auf Ihre Konversionsrate haben.

Bewertungen und Rezensionen

Bewertungen beeinflussen sowohl Ihr Ranking als auch Ihre Conversion-Rate. Ein Unterschied von 0,5 Sternen kann 25 % mehr oder weniger Downloads bedeuten.

1. Halten Sie eine Bewertung von 4,0+ Sternen. Apps unter 4,0 Sternen verzeichnen einen deutlichen Ruckgang der Conversion-Rate. Wenn Sie unter diesem Wert liegen, konzentrieren Sie sich darauf, die Probleme zu beheben, uber die sich Nutzer beschweren.
2. Setzen Sie In-App-Bewertungsaufforderungen strategisch ein. Losen Sie die Bewertungsanfrage nach positiven Momenten aus - nach einer erledigten Aufgabe, einem Meilenstein oder einem erfolgreichen Ergebnis. Fragen Sie niemals in frustrierenden Momenten.
3. Antworten Sie auf negative Bewertungen. Entwicklerantworten zeigen, dass Sie sich kummern. Gehen Sie auf das Problem ein, bieten Sie eine Losung an und bitten Sie den Nutzer, seine Bewertung nach der Losung zu aktualisieren.
4. Uberwachen Sie Stimmungstrends bei Bewertungen. Ein plotzlicher Anstieg negativer Bewertungen deutet oft auf einen Bug in einem aktuellen Release hin. Erkennen Sie das fruh, bevor Ihre Bewertung sinkt.
5. Setzen Sie Bewertungen bei grossen Updates zuruck (iOS). Apple erlaubt es, die Bewertungszusammenfassung mit einer neuen Version zuruckzusetzen. Nutzen Sie dies strategisch, nachdem Sie grosse Probleme behoben haben.

Lokalisierung

Die Lokalisierung Ihres Store-Eintrags ist die ASO-Massnahme mit dem hochsten ROI fur die meisten Apps. Ein lokalisierter Eintrag in einem neuen Markt kann die Downloads in dieser Region um 30-80 % steigern.

1. Lokalisieren Sie fur Ihre umsatzstarksten Markte. Prufen Sie in Ihren Analysen, welche Lander den meisten Umsatz bringen. Lokalisieren Sie diese Eintrage zuerst - selbst nur Titel, Untertitel und Keywords reichen fur den Anfang.
2. Ubersetzen Sie Keywords nicht maschinell. Das Suchverhalten unterscheidet sich je nach Sprache. "Photo editor" mag das Top-Keyword auf Englisch sein, aber Nutzer in Japan suchen moglicherweise nach einem vollig anderen Begriff.
3. Lokalisieren Sie Screenshots und Bildunterschriften. Ubersetzte Texteinblendungen auf Screenshots konvertieren in nicht-englischsprachigen Markten deutlich besser als rein englische Visuals.
4. Recherchieren Sie lokale Wettbewerber. Jeder Markt hat lokale Wettbewerber mit unterschiedlichen Starken. Recherchieren Sie vor der Lokalisierung, was in jedem Land gut rankt.
5. Nutzen Sie lokalspezifische Keyword-Recherche. Verwenden Sie ein Keyword-Tool, das das Suchvolumen pro Land anzeigt. Was in den USA funktioniert, hat in Deutschland moglicherweise null Volumen.

Technische Leistung

Store-Algorithmen berucksichtigen technische Qualitatssignale. Eine fehlerhafte, langsame oder grosse App wird selbst bei perfekten Metadaten schlechter gerankt.

1. Halten Sie die App-Grosse angemessen. Apps uber 200 MB konnen nicht uber Mobilfunk heruntergeladen werden. In aufstrebenden Markten, wo WLAN weniger verbreitet ist, ist das eine harte Barriere.
2. Beheben Sie hohe Absturzraten. Beide Stores verfolgen Absturzraten. Hohe Absturzraten senken Ihre Sichtbarkeit und losen negative Bewertungen aus. Streben Sie weniger als 1 % absturzfreie Sitzungen an.
3. Halten Sie eine regelmasige Update-Frequenz ein. Apps, die seit uber 6 Monaten nicht aktualisiert wurden, wirken aufgegeben. Streben Sie mindestens ein Update pro Monat an.
4. Unterstutzen Sie die neuesten OS-Versionen. Apple und Google bevorzugen Apps, die neue OS-Features ubernehmen. Aktualisieren Sie Ihr Mindest-OS-Ziel innerhalb von 6 Monaten nach grossen Releases.
5. Optimieren Sie fur wichtige Geratetypen. Testen Sie auf den beliebtesten Geraten in Ihren Zielmarkten. Eine grossartige Erfahrung auf dem iPhone 15, die auf dem iPhone SE absturzt, kostet Sie Nutzer.

Wettbewerbsanalyse

ASO findet nicht im Vakuum statt. Ihre Rankings sind relativ zu Ihren Wettbewerbern. Regelmasiges Benchmarking deckt verpasste Chancen auf.

1. Identifizieren Sie Ihre Top-5-Keyword-Wettbewerber. Das sind die Apps, die erscheinen, wenn Nutzer Ihre Ziel-Keywords suchen. Sie sind moglicherweise nicht dieselben wie Ihre Geschaftskonkurrenten.
2. Verfolgen Sie deren Keyword-Anderungen. Wenn ein Wettbewerber seinen Titel oder seine Keywords andert, offenbart das seine Strategie. Uberwachen Sie diese Anderungen wochentlich.
3. Analysieren Sie deren visuelle Strategie. Schauen Sie sich ihre Screenshots, ihr Icon und ihren Video-Ansatz an. Mit welcher Botschaft fuhren sie? Was konnen Sie anders machen?
4. Finden Sie Keyword-Lucken. Suchen Sie nach wertvollen Keywords, bei denen Wettbewerber ranken, Sie aber nicht. Das sind einfache Chancen fur Ihr nachstes Keyword-Update.
5. Beobachten Sie deren Bewertungstrends. Ein Wettbewerber mit sinkender Bewertung ist eine Chance. Nutzer, die Alternativen suchen, werden die gleichen Keywords verwenden.

Lesen Sie unseren Wettbewerbsanalyse-Leitfaden fur einen Schritt-fur-Schritt-Workflow, um Keywords zu finden, die Ihre Wettbewerber ubersehen.

Plattformspezifische Prufungen

Jeder Store hat eigene Felder und Regeln. Hier ist eine Kurzreferenz fur die wichtigsten Unterschiede zwischen iOS App Store und Google Play.

Laufende Optimierung

ASO ist keine einmalige Aufgabe. Das Store-Umfeld andert sich standig - neue Wettbewerber, Algorithmus-Updates, saisonale Trends. Bauen Sie einen regelmasigen Optimierungszyklus auf.

1. Gehen Sie diese Checkliste quartalsmassig durch. Stellen Sie eine Kalendererinnerung ein, um Ihren Eintrag alle 3 Monate zu prufen. Viele Probleme schleichen sich allmahlich ein und bleiben unbemerkt.
2. Verfolgen Sie Keyword-Rankings wochentlich. Wochentliches Tracking erkennt Ranking-Ruckgange fruh, sodass Sie reagieren konnen, bevor sie sich erheblich auf die Downloads auswirken.
3. Testen Sie jeweils nur ein Element per A/B testing. Andern Sie pro Test nur eine Variable - Icon, Screenshot-Reihenfolge, Untertitel -, damit Sie genau wissen, was die Verbesserung verursacht hat.
4. Beobachten Sie saisonale Chancen. Schulbeginn, Feiertage und Events erzeugen saisonale Suchspitzen. Aktualisieren Sie Ihre Keywords und Creatives, um diese Nachfrage zu nutzen.

Alles zusammenfugen

Diese 50-Punkte-Checkliste deckt jedes Element ab, das die Auffindbarkeit und Conversion-Rate Ihrer App beeinflusst. Sie mussen nicht alles auf einmal beheben - priorisieren Sie die Punkte, bei denen Sie am schlechtesten abschneiden, und arbeiten Sie sie systematisch ab.

Die Apps, die konstant gut ranken, sind nicht die mit den grossten Budgets. Es sind die, die ASO als fortlaufenden Prozess betrachten und jedes Element ihrer Store-Prasenz testen und verfeinern.

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