ASO Checklist: The Complete 50-Point Store Listing Audit

Stranka v obchode je nejdulezitejsi marketingove aktivum vasi aplikace. Je to prvni vec, kterou potencialni uzivatele vidi, a rozhoduje, zda klepnou na "Stahnout", nebo prejdou dal. Presto ji vetsina vyvojaru nastavi jednou a uz se k ni nevrati.

Tento kontrolni seznam jsme vytvorili po auditu stovek stranek v App Store a Google Play. Kazdy bod je neco, co prokazatelne ovlivnuje pozice, miru konverze nebo oboji. Zadne vyplne, zadna teorie - jen body, ktere se pocitaji.

Ulozte si tuto stranku do zalozek a projdete sekce jednu po druhe. Kazdy bod obsahuje co zkontrolovat a proc je to dulezite.

Nazev a titulek aplikace

Nazev aplikace je nejdulezitejsi faktor pro umisteni v obou obchodech. Pokud to pokazite, vsechno ostatni bude tezsi.

1. Zahrnte sve hlavni klicove slovo. Vase nejhodnotnejsi klicove slovo by se melo objevit v nazvu aplikace. Aplikace s klicovymi slovy v nazvu maji v prumeru o 10,3 % vyssi pozici.
2. Udrzujte ho pod 30 znaky. iOS (30 znaku) i Google Play (30 znaku) maji pevne limity. Zustavejte pod limitem, abyste predchazeli oriznutu ve vysledcich vyhledavani.
3. Zacnete nazvem sve znacky. Nazev znacky dejte na prvni misto, nasledovany oddelovacem a klicovym slovem. Priklad: "Calm - Sleep & Meditation", nikoli "Sleep App - Calm".
4. Vyhnete se prepichovavani klicovych slov. Cpani vice klicovych slov do nazvu vypada jako spam a muze vyvolat poruseni pravidel obchodu. Jedno hlavni klicove slovo staci.
5. Otestujte citelnost na zarizeni. Zkontrolujte, jak se vas nazev zobrazuje na malych obrazovkach. Dlouhe nazvy se oriznout - ujistete se, ze viditelna cast je smysluplna.

Podtitulek a kratky popis

Podtitulek (iOS) a kratky popis (Google Play) jsou vasim druhym nejdulezitejsim textovym polem. Zobrazuji se primo pod nazvem aplikace ve vysledcich vyhledavani.

1. Vyuzijte vsechny dostupne znaky. iOS vam dava 30 znaku, Google Play 80. Neplytivejte jimi - kazdy znak je prilezitost k lepsimu umisteni.
2. Zahrnte sekundarni klicova slova. Neopakujte klicova slova z nazvu. Pouzijte doplnkove vyrazy, ktere rozsiri vas dosah ve vyhledavani.
3. Sdelte svou hlavni hodnotu. Uzivatele ctou podtitulky, aby pochopili, co aplikace dela. Vyvazujte pouziti klicovych slov s jasnosti o hlavnim prinosu.
4. Vyhnete se obecnym frazim. "Nejlepsi aplikace" nebo "Aplikace c. 1" nerika nic a marne znaky. Budte konkretni v tom, cim se vase aplikace lisi.
5. Otestujte ruzne varianty. Menovejte svuj podtitulek kazde 4-6 tydnu a merejte dopad na miru konverze a pozice klicovych slov.

Pole klicovych slov (pouze iOS)

Apple vam v App Store Connect dava presne 100 znaku pro klicova slova. Toto skryte pole primo ovlivnuje, ve kterych vyhledavanich se vase aplikace objevi.

1. Vyuzijte vsech 100 znaku. Nechat nevyuzite znaky znamena proplastnout pozice. Vyplnte pole uplne.
2. Oddelujte carkami, bez mezer. Pouzivejte carky bez mezer, abyste vместили co nejvice klicovych slov.
3. Neopakujte slova z nazvu nebo podtitulku. Apple jiz indexuje vas nazev a podtitulek. Opakovani techto slov plyva cennym prostorem pro klicova slova.
4. Pouzivejte pouze tvary jednotneho cisla. Apple automaticky prirazuje tvary jednotneho a mnozneho cisla. "photo" odpovida jak "photo", tak "photos".
5. Vynechte cleny a predlozky. Slova jako "the", "and", "for" plytvaji znaky. Apple je pri vyhledavani stejne ignoruje.
6. Nazvy konkurentu pridavejte opatrne. Muzete zahrnout nazvy znacek konkurentu jako klicova slova, ale Apple muze odmitnou aktualizace, pokud zjisti poruseni ochrannych znamek.
7. Vyminte slabe klicova slova. Kontrolujte pozice klicovych slov mesicne. Nahradte klicova slova, kde nejste v top 20, novymi alternativami.

Prectete si naseho kompletniho pruvodce optimalizaci klicovych slov pro podrobny pruvodce strategiemi vyzkumu a vyberu klicovych slov.

Popis aplikace

Na Google Play je popis indexovan pro vyhledavani. Na iOS neovlivnuje pozice, ale silne ovlivnuje konverzi. V obou pripadech musi tvrde pracovat.

1. Umistete to nejdulezitejsi do prvnich 3 radku. Pred "Vice" je viditelnych jen par prvnich radku. Umistete sem svou nejsilnejsi hodnotovou nabidku a klicova slova.
2. Pouzijte odrazky nebo kratke odstavce. Zdi textu se preskakuji. Rozdelejte obsah na snadno citelne useky s jasnymi vyhoda.
3. Zahrnte socialni dukaz. Uvedi milniky stazeni, oceneni, medialni pokryti nebo vyrazne pocty uzivatelu pro budovani duvery.
4. Pridejte jasnou vyzvu k akci. Zakoncete presvedcivym duvodem ke stazeni hned. Naelhavost nebo exkluzivni funkce funguju dobre.
5. Zahrnte klicova slova prirozene (Google Play). Na Google Play opakujte cilova klicova slova 3-5 krat v popisu. Udrzte to prirozene - neprepichujte.
6. Aktualizujte o nove funkce. Kdyz vydavate dulezite funkce, aktualizujte popis. Zastarale popisy signalizuji opustenou aplikaci.

Vizualni materialy

Snimky obrazovky, ikona a video s nahledem jsou to, co vasi aplikaci skutecne prodava. Vetsina uzivatelu se rozhodne ke stazeni pouze na zaklade vizualu, casto bez cteni popisu.

Snimky obrazovky

1. Vyuzijte vsechna dostupna mista pro snimky obrazovky. Apple povoluje az 10 snimku obrazovky, Google Play az 8. Vyuzijte vsechny - vice snimku znamena vice sanci presvedcit.
2. Dejte svou nejlepsi funkci na prvni misto. Prvni 2-3 snimky jsou viditelne bez rolovani. Zacnete svou nejpresvedcivejsi funkci nebo vyhodou.
3. Pridejte popisky ke kazdemu snimku obrazovky. Kratke textove vrstvy zamerene na vyhody dramaticky zvysuji konverzi. Ukazte hodnotu, ne jen rozhrani.
4. Ukazte skutecny obsah aplikace. Pouzijte realisticka data ve snimcich, ne zastupny text. Uzivatele chteji videt, jak skutecny zazitek vypada.
5. Optimalizujte pro orientaci na vysku i na sirku. Snimky na vysku se v obou obchodech zobrazuji vetsi. Pouzijte orientaci na vysku, pokud vase aplikace neni primarni na sirku.
6. Lokalizujte snimky obrazovky pro klicove trhy. Prelozene snimky obrazovky konvertuji vyrazne lepe. Uprednostnete svych 5 hlavnich trhu podle prijmu.

Ikona aplikace

1. Udrzujte ji jednoduchou a rozpoznatelnou. Vase ikona se ve vysledcich vyhledavani zobrazuje v malych velikostech. Slozite designy se stavaji necitelne. Pouzijte jeden silny vizualni prvek.
2. Otestujte proti konkurentum. Umistete svou ikonu vedle 5 hlavnich konkurentu ve sve kategorii. Vynika, nebo splyne?
3. Vyhnete se textu v ikone. Text se v malych velikostech stava necitelnym a spatne se lokalizuje. Nechte vizual mluvit sam za sebe.
4. Sladejte barvy znacky. Vase ikona by mela byt okamzite spojena s vasi znackou. Pouzivejte konzistentni barvy v ikone, snimcich obrazovky a v aplikaci.

Video s nahledem

1. Udrzujte ho pod 30 sekund. Kratka videa fungují lépe. Ukažte svůj základní zážitek okamžitě - nestavějte k němu pozvolna.
2. Ukazte aplikaci v akci. Pouzijte skutecne zaznamy obrazovky, ne filmove trailery. Uzivatele chteji videt, co budou skutecne pouzivat.
3. Navrhujte pro ztisene automaticke prehravani. Videa se v App Store prehravaji automaticky bez zvuku. Pridejte textove vrstvy, aby zprava byla srozumitelna i bez zvuku.

Zjistete, co testovat A/B jako prvni abyste urcili prioritu vizualnich prvku s nejvetsi dopadem na miru konverze.

Hodnoceni a recenze

Hodnoceni ovlivnuje jak vasi pozici ve vyhledavani, tak konverzni pomer. Rozdil 0,5 hvezdicky muze znamenat o 25 % vice nebo mene stazeni.

1. Udrzujte hodnoceni 4,0 hvezdicky a vyse. Aplikace pod 4,0 hvezdicky zaznamenavaji vyrazny pokles konverze. Pokud jste pod timto prahem, zamerje se na opravu problemu, na ktere si uzivatele stezuji.
2. Vyuzivejte zadosti o hodnoceni v aplikaci strategicky. Zadost o hodnoceni spousttejte po pozitivnich momentech - po dokonceni ukolu, dosazeni milniku nebo uspesnem vysledku. Nikdy ji nezobrazujte ve chvilich frustrace.
3. Reagujte na negativni recenze. Odpovedi vyvojare ukazuji, ze vam na uzivateli zalezi. Resete problem, nabidnete reseni a pozadejte je o aktualizaci recenze po jeho vyreseni.
4. Sledujte trendy nastoju v recenzich. Nahly narust negativnich recenzi casto signalizuje chybu v posledni aktualizaci. Odhalte to vcas, nez vam klesne hodnoceni.
5. Resetujte hodnoceni pri velkych aktualizacich (iOS). Apple vam umoznuje resetovat prehled hodnoceni s novou verzi. Vyuzijte to strategicky po oprave zasadnich problemu.

Lokalizace

Lokalizace stranky v obchode je pro vetsinu aplikaci ASO aktivitou s nejvyssim ROI. Lokalizovana stranka na novem trhu muze zvysit stazeni o 30-80 % v danem regionu.

1. Lokalizujte pro sve nejvynosnejsi trhy. Zkontrolujte v analytice zeme s nejvyssimi primy. Lokalizujte tyto stranky jako prvni - staci i jen nazev, podnadpis a klicova slova.
2. Neprelozujte klicova slova strojove. Chovani pri vyhledavani se lisi podle jazyka. "Photo editor" muze byt top klicovym slovem v anglictine, ale uzivatele v Japonsku mohou hledat uplne jiny vyraz.
3. Lokalizujte snimky obrazovky a popisky. Prelozene textove overlaye na snimcich obrazovky konvertuji v neanglickych trzich vyrazne lepe nez vizualy pouze v anglictine.
4. Prozkoumejte mistni konkurenty. Kazdy trh ma mistni konkurenty s ruznymi silnymi strankami. Pred lokalizaci prozkoumejte, co se v dane zemi dobre umistjuje.
5. Pouzivejte vyzkum klicovych slov specifickeho pro danou oblast. Pouzivejte nastroj pro klicova slova, ktery ukazuje objem vyhledavani podle zeme. Co funguje v USA, muze mit v Nemecku nulovy objem.

Technicky vykon

Algoritmy obchodu zohlednuji signaly technicke kvality. Chybova, pomala nebo velka aplikace se umisti hure, i kdyz jsou metadata perfektni.

1. Udrzujte rozumnou velikost aplikace. Aplikace vetsi nez 200 MB nelze stahovat pres mobilni data. Na rozvijejicich se trzich, kde je Wi-Fi mene bezne, je to vazna prekazka.
2. Opravte miru padani. Oba obchody sledujimiru padani. Vysoka mira padani snizuje viditelnost a vyvolava negativni recenze. Cilte na mene nez 1 % sezeni s padanim.
3. Udrzujte pravidelnou frekvenci aktualizaci. Aplikace neaktualizovane vice nez 6 mesicu pusobi opustene. Snazse se vydat alespon jednu aktualizaci mesicne.
4. Podporujte nejnovejsi verze operacniho systemu. Apple i Google uprednostnuji aplikace, ktere adoptujinove funkce OS. Aktualizujte minimalni pozadavek na OS do 6 mesicu od velkych vydani.
5. Optimalizujte pro klicove typy zarizeni. Testujte na nejpopularnejsich zarizenich ve vasich cilovych trzich. Skvely zazitek na iPhonu 15, ktery padana iPhonu SE, vas stoji uzivatele.

Porovnani s konkurenci

ASO se nedeje ve vzduchoprazdnu. Vase pozice jsou relativni vuci konkurentum. Pravidelny benchmarking odhali prilezitosti, ktere propasli.

1. Identifikujte svych 5 hlavnich konkurentu klicovych slov. To jsou aplikace, ktere se objevi, kdyz uzivatele hledaji vase cilova klicova slova. Nemusi to byt stezni konkurenti jako v podnikani.
2. Sledujte jejich zmeny klicovych slov. Kdyz konkurent zmeni nazev nebo klicova slova, odhali tim svou strategii. Sledujte tyto zmeny tydne.
3. Analyzujte jejich vizualni strategii. Podivejte se na jejich snimky obrazovky, ikonu a pristup k videu. Jakou zpravou zacinaji? Co muzete udelat jinak?
4. Najdete mezery v klicovych slovech. Hledejte hodnotna klicova slova, kde se konkurence umistuje, ale vy ne. To jsou nizko visici ovoce pro vasi dalsi aktualizaci klicovych slov.
5. Sledujte trendy jejich hodnoceni. Konkurent s klesajicim hodnocenim je prilezitost. Uzivatele hledajici alternativy budou hledat stejna klicova slova.

Prectete si naseho pruvodce analyzou konkurence pro postup krok za krokem k nalezeni klicovych slov, ktera vasi rivale propasli.

Kontroly specificke pro platformu

Kazdy obchod ma svoja unikatni pole a pravidla. Zde je rychly prehled klicovych rozdilu mezi iOS App Store a Google Play.

Prubezna optimalizace

ASO neni jednorazovy ukol. Prostredi obchodu se neustale meni - novi konkurenti, aktualizace algoritmu, sezonni trendy. Vybudujte pravidelnycyklus optimalizace.

1. Projdete tento kontrolni seznam kazdokvartalne. Nastavte si pripominku v kalendari pro kontrolu stranky kazdych 3 mesice. Mnoho problemu se objevuje postupne a zustavaji nepovsimnute.
2. Sledujte pozice klicovych slov tydne. Tydni sledovani zachyti poklesy v hodnoceni vcas, takze muzete reagovat, nez vyrazne ovlivni stazeni.
3. Deleje A/B testing vzdy jen u jednoho prvku. Menejte jednu promennou na test - ikonu, poradi snimku, podnadpis - abyste presne vedeli, co zpusobilo zlepseni.
4. Sledujte sezonni prilezitosti. Zacatek skoly, svatky a udalosti vytvareji sezonni spicky ve vyhledavani. Aktualizujte klicova slova a kreativy, abyste tuto poptavku vyuzili.

Vse dohromady

Tento 50bodovy kontrolni seznam pokryva kazdy prvek, ktery ovlivnuje objevitelnost a konverzni pomer vasi aplikace. Nemusite opravovat vse najednou - uprednostnete polozky s nejhorsim skore a pracujte na nich systematicky.

Aplikace, ktere se trvale umistuji vysoko, nejsou ty s nejvetsimi rozpocty. Jsou to ty, ktere pristupuji k ASO jako k nepretrzitemu procesu a testuji a zdokonaluji kazdy prvek sve prezentace v obchode.

Pripraveni zacit optimalizovat? BoostYourApp vam dava nastroje k akci u kazde polozky tohoto kontrolniho seznamu: Pozice klicovych slov, Inspektor klicovych slov, Editor metadat a dalsi - vse, co potrebujete, abyste tento kontrolni seznam provedli v praxi.