App Store Keyword Optimization: A Complete Guide

Každý den navštíví App Store přes 650 milionů lidí. Většina stažení aplikací začíná vyhledáváním. Přesto většina vývojářů přistupuje ke strategii klíčových slov jako k vedlejší věci - vyplňují pole metadat pět minut před odesíláním a už se k nim nevrací. Pokud chcete, aby vaši aplikaci našli lidé, kteří ji nejvíc potřebují, optimalizace klíčových slov v app storu je ta aktivita s nejvyšší návratností, do které můžete investovat.

Tento průvodce vás provede kompletním procesem výzkumu, výběru a optimalizace klíčových slov pro vaši iOS aplikaci. Ať již uvádíte na trh novou aplikaci nebo se snažíte zlepšit stávající, tyto kroky vám pomohou zachytit více organické návštěvnosti z vyhledávání a snížit závislost na placené akvizici.

Proč jsou klíčová slova důležitá pro objevitelnost aplikací

Apple potvrdil, že přes 70 % návštěvníků App Store používá vyhledávání k nalezení další aplikace. To činí vyhledávání primárním kanálem objevování, před prohlížením, redakčními doplňky a dokonce i placenými reklamami.

Když někdo zadá dotaz do vyhledávacího pole App Store, Apple vrátí seřazený seznam výsledků. Vaše pozice v tomto seznamu je z velké části určena tím, jak dobře vaše metadata odpovídají dotazu, v kombinaci se signály zapojení jako rychlost stažení, hodnocení a retence.

Důsledek je jasný: pokud se neumísťujete na výrazech, které vaši cíloví uživatelé hledají, jste pro ně neviditelní. Placené reklamy mohou mezeru zaplnit, ale stojí peníze za každé kliknutí. Organické pozice klíčových slov se v čase násobí. Jediné dobře zvolené klíčové slovo může přinést stovky nebo tisíce stažení měsíčně při nulových marginálních nákladech.

Představte si dvě meditační aplikace. Aplikace A se umísťuje #3 na "meditation app" (skóre vyhledávání 65, přibližně 12 000 vyhledávání denně v USA). Aplikace B je #47 na stejném výrazu. Aplikace A získává přibližně 800 denních zobrazení jen z tohoto klíčového slova. Aplikace B méně než 10. Tento rozdíl se projevuje v desítkách tisíc instalací měsíčně, a to jen z jednoho klíčového slova.

Jak vyhledávací algoritmus Apple využívá vaše metadata

Apple indexuje několik polí metadat pro určení, pro které vyhledávací dotazy se vaše aplikace může zobrazit. Pochopení těchto polí a jejich relativní váhy je zásadní.

Apple kombinuje tyto textové signály s daty o chování uživatelů. Aplikace, které získávají více kliknutí, stažení a pozitivních hodnocení pro daný vyhledávací výraz, se budou časem umísťovat výš. To znamená, že samotná optimalizace klíčových slov nestačí. Potřebujete také silné kreativní materiály (ikona, snímky obrazovky, popis), které přemění zobrazení na kliknutí a stažení.

Krok 1: Sestavení výchozího seznamu klíčových slov

Začněte se širokým seznamem. Později ho zúžíte. Cílem v této fázi je zachytit každý potenciálně relevantní výraz, i ty, které se zdájí nepravděpodobné. Mířte na 80 až 150 kandidátních klíčových slov.

Zdroje nápadů na klíčová slova

1. Vlastní hlava: Zapište si každé slovo nebo frázi, které by potenciální uživatel mohl hledat. Přemýšlejte o problému, který vaše aplikace řeší, kategorii, do které patří, a funkcích, které nabízí.
2. Metadata konkurentů: Podívejte se na top 10 aplikací ve vaší kategorii. Zaznamenejte slova v jejich názvech, podtitulech a popisech. Jsou to vodítka toho, co funguje.
3. Návrhy Apple Search Ads: Nástroj pro navrhování klíčových slov Search Ads zobrazuje výrazy, které Apple asociuje s vaší aplikací nebo kategorií. Ukazuje také relativní skóre popularity.
4. Automatické doplňování v App Store: Zadejte částečné dotazy do vyhledávacího pole App Store a zaznamenejte, co Apple navrhuje. Tyto návrhy odrážejí skutečné vyhledávací chování uživatelů.
5. Recenze uživatelů: Čtěte recenze své aplikace i konkurentů. Uživatelé popisují funkce a problémy svým vlastním jazykem, který se může lišit od vašeho.
6. Webové vyhledávací nástroje: Google Keyword Planner, Ahrefs a podobné nástroje mohou odhalit, jak lidé hledají vaši problematiku na webu. Řada těchto výrazů se přenáší i do vyhledávání v app storu.

Vše shromažděte do tabulky se sloupci pro klíčové slovo, odhadovaný objem vyhledávání (pokud je k dispozici), relevanci pro vaši aplikaci (vysoká, střední, nízká) a aktuální pozici.

Krok 2: Vyhodnocení objemu a obtížnosti klíčových slov

Ne všechna klíčová slova jsou si rovna. Klíčové slovo s vysokým objemem vyhledávání, ale intenzivní konkurencí může být těžší k prorazení než středně objemové klíčové slovo, kde jsou výsledky slabé. Potřebujete posoudit obě strany.

Objem vyhledávání

Apple nezveřejňuje přesné objemy vyhledávání. Nástroje jako BoostYourApp poskytují odhadovaná skóre objemu na základě dat z Apple Search Ads, chování automatického doplňování a modelování atribuce stažení. Skóre 50+ typicky indikuje smysluplný denní objem vyhledávání, který stojí za cílení. Skóre pod 20 naznačuje nišové dotazy, které se vyplatí sledovat jen pokud jsou vysoce relevantní a čelí malé konkurenci.

Obtížnost a konkurence

Podívejte se na aktuální top 10 výsledků pro každé klíčové slovo. Jsou to známé aplikace s miliony stažení? Nebo menší aplikace s umírněným hodnocením? Pokud v top pozicích dominují velké značky, budete potřebovat dlouhodobější strategii kombinující optimalizaci klíčových slov s kampaněmi na zvyšování rychlosti stažení.

Keyword Inspector od BoostYourApp zobrazuje skóre objemu, hodnocení obtížnosti a aktuálně nejlépe umístěné aplikace pro libovolné klíčové slovo, takže můžete rychle vyhodnotit, zda se výraz vyplatí cílit.

Krok 3: Optimalizace 100znakového pole klíčových slov

Tady se láme chléb. Máte 100 znaků v poli klíčových slov, plus 30 v názvu aplikace a 30 v podtitulu. Každý znak se počítá. Zde jsou pravidla pro maximální efektivitu:

1. Neopakujte slova. Pokud se "fitness" objevuje v názvu aplikace, nedávejte ho do pole klíčových slov. Apple indexuje všechna pole dohromady. Opakování plýtvá znaky.
2. Používejte pouze tvary jednotného čísla. Apple matchuje jednotné i množné číslo. "tracker" se shoduje i s vyhledáváním "trackers". Vždy používejte jednotné číslo pro úsporu místa.
3. Oddělujte čárkami, bez mezer. Pište "budget,money,expense,tracker", ne "budget, money, expense, tracker". Ty mezery ubírají z vašeho 100znakového limitu.
4. Vyhněte se předložkám a členům. Slova jako "the", "for", "and" a "a" jsou stop slova. Apple je při matchování vyhledávání ignoruje. Neplýtvejte na ně znaky.
5. Kombinujte slova strategicky. Apple vytváří složené shody z jednotlivých slov. Pokud zahrnete "budget" a "planner" zvlášť, Apple dokáže matchovat vyhledávání "budget planner", i když tato přesná fráze není ve vašich metadatech.
6. Prioritizujte podle dopadu. Umístěte nejcennější klíčová slova na začátek. Ačkoli Apple nepotvrdil, že pozice v poli ovlivňuje váhu pozice, někteří praktici hlasí lepší výsledky, když prioritní klíčová slova stojí dříve.

Praktická strategie alokace

Se 160 znaky celkem napříč všemi třemi poli (název, podtitul, pole klíčových slov) je produktivním cílem 25 až 35 unikátních výrazů. Rozdělte je takto:

Editor metadat od BoostYourApp poskytuje živý počítadlo znaků a detekci duplicit, takže přesně vidíte, kolik znaků zbývá, a zachytíte opakovaná slova před odesláním.

Krok 4: Využití lokalizace pro znásobení dosahu klíčových slov

Jedna z nejpřehlíženějších technik v optimalizaci klíčových slov je lokalizace. I když je vaše aplikace dostupná pouze v angličtině, můžete nastavit klíčová slova pro každý lokál, který Apple podporuje. A zde je klíčový poznatek: Apple indexuje určité kombinace lokálů dohromady.

Pro britský storefront se kombinují English (UK) a English (Australia). Podobné párování existuje i pro další trhy.

Nad rámec tohoto triku skutečná lokalizace (překlad klíčových slov do jiných jazyků) odemyká zcela nové trhy. Pokud vaše aplikace funguje v jakémkoli jazyce, zvažte přidání lokalizovaných klíčových slov pro top 10 trhů App Store: USA, Velká Británie, Japonsko, Čína, Německo, Francie, Jižní Korea, Brazílie, Kanada a Austrálie.

Časté chyby v optimalizaci klíčových slov

I zkušení vývojáři dělají tyto chyby. Vyhnutí se jim vás posouvá před většinu vašich konkurentů.

• Nastavit klíčová slova jednou a nikdy je neaktualizovat: App Store je dynamický. Přicházejí noví konkurenti, mění se trendy vyhledávání a Apple pravidelně upravuje svůj algoritmus. Revidujte a obnovujte svá klíčová slova každé 4 až 6 týdnů.
• Cílit pouze na vysoko-objemové výrazy: Vyvážené portfolio zahrnuje hlavní výrazy (vysoký objem, vysoká konkurence) a long-tail výrazy (nižší objem, nižší konkurence). Long-tail klíčová slova často konvertují lépe, protože odrážejí konkrétnější záměr.
• Uvedení názvu značky konkurenta: Apple zakazuje registrované ochranné známky v poli klíčových slov. Pokud to zjistí, vaše aplikace může být odmítnuta nebo klíčová slova vymazána. Nestálo to za to.
• Opakování slov napříč poli: Jak bylo zmíněno výše, plýtvá to znaky. Před každým odesláním proveďte kontrolu duplicit napříč názvem aplikace, podtitulem a polem klíčových slov.
• Ignorování příležitostí lokalizace: Ponechat pole klíčových slov Spanish (Mexico) prázdné u aplikace cílící na americký trh znamená nechávat volný potenciál pro pozice na stole.
• Výběr klíčových slov pro presitž místo relevance: Být #1 na výrazu, který nepřeměňuje na stažení, je bezvýznamné. Vždy upřednostňujte relevanci pro vašeho skutečného uživatele.

Jak sledovat výsledky a iterovat

Optimalizace klíčových slov není jednorázový úkol. Je to nepřetržitý cyklus testování, měření a zdokonalování. Zde je praktický rytmus:

Pozice klíčových slov od BoostYourApp sleduje vaši pozici pro každé klíčové slovo denně, takže přesně vidíte, které výrazy stoupají, které jsou stabilní a které je třeba nahradit. Historické grafy usnadňují korelaci změn pozic s aktualizacemi metadat.

Praktický příklad: Před a po

Projděme si reálný scénář. Představte si, že máte aplikaci pro sledování návyků s názvem "Streaks+", která pomáhá uživatelům budovat denní rutiny.

Investice činila přibližně tři hodiny výzkumu a dvě aktualizace aplikace. Žádné výdaje na reklamu.

Shrnutí a další kroky

Optimalizace klíčových slov v app storu není složitá, ale vyžaduje disciplínu a důslednost. Vývojáři, kteří vyhrávají v organickém vyhledávání, jsou ti, kteří k tomu přistupují jako k průběžnému procesu, ne jako k políčku na den spuštění. Sestavte svůj seznam klíčových slov z více zdrojů, vyhodnocujte každý výraz podle objemu a obtížnosti, efektivně balte metadata, využívejte lokalizaci pro extra kapacitu a měřte výsledky s každým aktualizačním cyklem.

Kumulativní efekt je silný. Každé úspěšné klíčové slovo, které přidáte, generuje provoz zlepšující celkové metriky zapojení vaší aplikace, což zase usnadňuje umístění na dalším klíčovém slově. Časem vybudujete setrvačník organického objevování, který roste sám od sebe.

Připraveni začít s optimalizací? Sledujte své pozice klíčových slov, prozkoumejte nové příležitosti klíčových slov, optimalizujte svá metadata s BoostYourApp.