ASO Competitor Analysis: How to Find Keywords Your Rivals Miss

Əksər tətbiq tərtıbatçıları ASO-ya tək başına yanaşır. Açar sözləri sıfırdan düşünür, istifadəçilərin nə axtarış edə biləcəyini təxmin edir və intuisiyaya əsaslanan optimallaşdırma aparırlar. Bu vaxt rəqibləri artıq illərlə testlər aparıb, Apple Search Ads-a real pul xərcləyib və onlarla yeniləmə dövründə metadata üzrə iterasiyalar edib. ASO rəqib analizi bu kollektiv bilik bazısindan istifadə etməyə imkan verir. Sıfırdan başlamaq əvəzinə, bazarınızdakı hər tətbiqin birgə təcrübəsindən başlayırsınız.

Bu bələdci rəqib açar sözlərinin təhlili, onların strategiyasındakı boşluqların tapılması və bu məlumatların öz metadatanıza inteqrasiyası üçün tam iş axınını əhatə edir. Sonunda, tək başınıza heç vaxt tapa bilməyəcəyiniz yüksək dəyərli açar sözləri üzə çıxaran təkrarlana bilən sisteminə sahib olacaqsınız.

Nə Üçün Rəqib Analizi ASO-nu Sürətləndirir

App Store sıfır cəmlə sıralama mühitidir. Hər hansı axtarış sorgusu üçün məhdud sayda görünən mövqe var. Əgər rəqib hansısa açar söz üçün #1-dirsə, həmin termin üçün toxunuşların əksəriyyətini onlar alır. Rəqiblərinizin hansı açar sözləri hədəflədiyini və hansıları üçün yaxşı sıralandığını anlamaq sizə iki kritik məlumat verir:

1. Sübut olunmuş tələbatın harada olduğunu. Əgər bir neçə rəqib hansısa açar söz üçün sıralanırsa, həmin sözün mənalı axtarış həcmi olduğu demk olar ki, dəqiqdir. Təxmin etməyə ehtiyac yoxdur.
2. Boşluqların harada olduğunu. Rəqiblər hər uyğun açar sözü əhatə edə bilməz. Onların metadatası da sizinki kimi 100 simvol məhdudiyyətinə malikdir. Keçdiklari və ya zəif performans göstərdikləri açar sözlər siz üçün imkan təşkil edir.

StoreMaven-in araşdırması göstərib ki, sistematik rəqib açar söz analizi aparan tətbiqlər üzvi sıralamalarını yalnız daxili beyin fırtınasına güvənənlərdən 2,4 dəfə sürətli yüksəldib. Səbəbi sadədir: rəqib məlumatları təxmini aradan qaldırır və sübut olunmuş kommersiya niyyətli açar sözləri üzə çıxarır.

İzləniləcək Üç Növ Rəqib

Bütün rəqiblər eyni deyil. Hərtərəfli analiz üç fərqli qrupu izləyir və hər biri fərqli strateji məlumat təqdim edir.

1. Birbaşa rəqiblər

Bunlar sizinkilə eyni əsas problemi həll edən tətbiqlərdir. Əgər büdce tətbiqi qurursunuzsa, birbaşa rəqibləriniz YNAB, Mint və Copilot kimi digər büdce tətbiqləridir. Eyni istifadəçi niyyəti və eyni açar sözlər üçün rəqabət edir.

Birbaşa rəqiblər açar söz ideyalı üçün əsas mənbənizdir, çünki onların istifadəçiləri sizin istifadəçilərinizdir. Onların sıralandığı hər açar söz potensial olaraq sizə də uyğundur.

2. Yaxın rəqiblər

Bu tətbiqlər əlaqəli, lakin fərqli ehtiyaca xidmət edir. Büdce tətbiqi üçün yaxın rəqiblər investisiya izləmə, bank tətbiqləri və ya maliyyə planlaşdırma alətləri ola bilər. Bəzi açar sözlərdə (“money manager”, “finance app”) üst-üstə düşür, diğərlərində ayrılırlar.

Yaxın rəqiblər ona görə dəyərlidir ki, nəzərə almaya biləcəyiniz açar söz qruplarını açır. Məsələn, bank tətbiqi "spending tracker" və ya "bill reminder" üçün sıralana bilər ki, hər ikisi büdce tətbiqiniz üçün uyğun ola bilər.

3. Hədəf rəqiblər

Bunlar geniş kateqoriyanızda bazar liderləridir. Bu gün birbaşa rəqibiniz olmaya bilərlər, lakin açar söz landshaftını onlar müəyyən edir. Büdce tətbiqi üçün bu, geniş maliyyə açar sözlərində hökm sürən PayPal və ya Cash App kimi tətbiqlər ola bilər.

Hədəf rəqiblər sizə tavanı göstərir. Cash App-ı "money" üçün keçə bilməyəcəksiniz, lakin onların açar söz izini təhlil etmək, uzun quyruq variasiyaları ilə hədəfləyə biləcəyiniz yüksək həcmli terminləri açır.

Addım 1: Rəqib Qısa Siyahınızın Yaradılması

50 rəqibi izləməyə ehtiyac yoxdur. Diqqətli şəkildə seçilmiş 8-12 tətbiqdən ibarət siyahı, analizinizi çaşdırmadan kifayət qədər açar söz siqnalı təmin edir. Bu siyahını necə yaratmaq olar:

1. Əsas açar sözlərinizi axtarın. App Store-a daxil olun və tətbiqinizlə ən çox bağlı olan 5-10 termini axtarın. Hansı tətbiqlərin daim ilk 10-luqda göründüyünü qeyd edin. Bunlar sizin birbaşa rəqiblərinizdir.
2. Kateqoriya sıralamanızı yoxlayın. Əsas və ikinci dərəcəli App Store kateqoriyalarınızda ilk 20 tətbiqə baxın. Sizin dəyər təklifinizlə üst-üstə düşənləri qeyd edin.
3. Apple Search Ads-ı nəzərdən keçirin. Əgər Search Ads istifadə edirsinizsə, "Rəqib Tətbiqlər" hesabatını yoxlayın və Apple-ın auditoriya üst-üstə düşməsinə əsasən hansı tətbiqləri sizin rəqibiniz hesab etdiyini görün.
4. İstifadəçilərinizə soruşun. Qeydiyyat sorğularında və ya istifadəçi müsahibələrində "Bizi seçməzdən əvvəl hansı digər tətbiqləri nəzərdən keçirdiniz?" sualını verin. Cavablar çox vaxt gözlənilməz olur.

BoostYourApp-ın App Intelligence aləti istənilən tətbiqin tam metadata məlumatını, kateqoriya sıralamalarını və təxmini yükləmə sayını görməyə imkan verir. Bu, rəqib siyahısı yaratmağı sürətli və faktlara əsaslanan edir.

Addım 2: Rəqib Metadatasının Revers Mühəndisliyi

Qısa siyahınız hazır olduqdan sonra növbəti addım onların açar söz strategiyalarını çıxarmaqdır. Rəqibin açar söz sahəsini birbaşa görə bilməzsiniz (Apple bunu gizlədir), lakin bir neçə metod vasitəsilə onu müəyyən edə bilərsiniz.

Görünən metadata analizi

Görə biləcəyinizlə başlayın. Hər rəqib üçün aşağıdakıları qeyd edin:

• Tətbiq Adı: Adda hansı açar sözlər yerləşdirilib?
• Altyazı: Altyazıda hansı terminlər hədəflənir?
• Təsvir: Apple təsvirin axtarış üçün indekslənmədiyini desə də, tərtıbatçının prioritetləşdirdiyi dil və mövqeləndirməni göstərir.
• Tətbiqdən alış adları: Bunlar indekslənir. Rəqibin əlavə açar sözləri hədəfləmək üçün tətbiqdən alışlara strateji adlar verib-vermədiyini yoxlayın.
• Yeniləmə qeydləri: Bəzi tərtıbatçılar buraxılış qeydlərində açar sözləri növbə ilə istifadə edir ki, bu da test etdikləri terminlər haqqında ip ucu verə bilər.

Açar söz sıralama analizi

Ən güclü metod rəqibin hansı açar sözlər üçün sıralandığına baxmaqdır. Əgər tətbiq hansısa açar söz üçün ilk 50-dədirsə, həmin termin demk olar ki, metadatasındadır (və ya ona yaxın əlaqəlidir). Rəqibin sıralandığı hər açar sözün siyahısını quraraq, onun açar söz strategiyasını effektiv şəkildə bərpa edirsiniz.

BoostYourApp-ın Competitor Keywords aləti funksionallığı izlənilən istənilən tətbiqin tam açar söz izini, o cümlədən sıralama mövqelərini, həcm təxminlərini və həftəlik dəyişiklikləri göstərir. 5 rəqibi yan-yana müqayisə edə bilərsiniz.

Addım 3: Açar Söz Boşluqlarının Tapılması

Açar söz boşluğu - bir və bir neçə rəqibin sıralandığı, lakin sizin sıralanmadığınız termindir. Boşluqlar ən yüksək ehtimallı açar söz imkanlarını təmsil edir, çünki onlar artıq bazar tərəfindən təsdiq edilib.

Boşluq analizinizin qurulması

Aşağıdakı strukturla bir cədvəl yaradın (və ya bunu avtomatlaşdıran alətdən istifadə edin):

1. Sütun A: Açar söz
2. Sütun B: Cari sıramanız (və ya sıralanmayıbsa "Yoxdur")
3. Sütun C: Rəqib 1-in sıralaması
4. Sütun D: Rəqib 2-nin sıralaması
5. Sütun E: Rəqib 3-ün sıralaması
6. Sütun F: Təxmini axtarış həcmi
7. Sütun G: Boşluq növü (tam, sıralama və ya əhatə)

Axtarış həcminə görə azalan sıra ilə çeşidləyin. Siyahının başında ən yüksək dəyərli imkanlarınız olacaq: sübut olunmuş tələbatı olan, lakin hal-hazırda qazanılmamış açar sözlər.

Addım 4: Boşluqların Həcm və Uyğunluğa Görə Qiymətləndirilməsi

Hər boşluğu doldurmağa dəyməz. Bəzi rəqib açar sözləri tətbiqinizlə əlaqəsiz ola bilər. Digərlərinin metadata sahəsini tutmağa dəyməyəcək qədər az axtarış həcmi ola bilər. Bu filtrləri tətbiq edin:

Uyğunluq yoxlaması

Hər boşluq açar sözü üçün soruşun: "Əgər istifadəçi bu termini axtarıb mənim tətbiqimi tapsaydı, razı qalardımı?" Cavab xeyrdirsə, həcmdən asılı olmayaraq bu sözü keçin. Uyğun olmayan açar sözlər üçün sıralama almaq konversiya nisbətinizə zərər verir ki, bu da öz növbəsində uyğun açar sözlər üçün sıralamalarınıza mənfi təsir göstərir.

Həcm həddi

Bazarınıza uyğun minimum həcm həddi təyin edin. ABŞ ingiliz dili üçün 30+ axtarış populyarlıq balı ümumiyyətlə hədəfləməyə dəyər. Daha kiçik bazarlar üçün bunu uyğunlaşdırın. Gündə 5-dən az axtarış yaradan terminlərə açar söz sahəsində yer ayırmayın.

Qiymətləndirmə sistemi

Hər boşluq açar sözünə aşağıdakılara əsasən 1-dən 10-a qədər prioritet balı verin:

7 və ya daha yüksək bal alan açar sözlər dərhal hədəfləyəcəyiniz söz kimi seçilməlidir. 4-dən 6-ya qədər bal alanlar isə gələcək test dövrlərinin sırasına daxil edilir.

BoostYourApp-ın Keyword Inspector aləti istənilən açar söz üçün həcm balları və çətinlik reytinqləri, eləcə də mövcud ilk 10 nəticənin təhlilini təqdim edir. Bu məlumatlar birbaşa qiymətləndirmə sisteminizə daxil edilir.

Addım 5: Boşluq Açar Sözlərinin Metadataya İnteqrasiyası

Prioritetləşdirilmiş siyahınız hazırdır. İndi qalib gələnləri 100 simvolluq açar söz sahəsinə (artı ad və altyazı) yerləşdirməlisiniz. Bu, bir neçə istiqamətləndirici prinsipli məhdudlaşdırılmış optimallaşdırma məsələsidir:

1. İşləyəni qurban verməyin. Yeni açar sözlər əlavə etməzdən əvvəl, hal-hazırda hansı açar sözlərin sıralamalar və yükləmələr gətirdiyin müəyyən edin. Bunlar müzakirə olunmazdır. İlk 10-luqda sıralanan və quraşdırma gətirən açar sözü heç vaxt silməyin.
2. Zəif performans göstərənləri əvəz edin. Cari dəstinizdə iki və ya daha çox yeniləmə dövründən sonra ilk 50-liyə daxıl ola bilməyən açar sözləri tapın. Bunlar yeni boşluq açar sözlərinizlə əvəz olunmağa namizəddir.
3. Söz kombinasiyalarından istifadə edin. Unutmayın ki, Apple mürəkkəb açar söz uyğunlaşmaları yaradır. Əgər boşluq siyahınızda "budget planner" və "budget tracker" varsa və metadatanızda artıq "budget" və "tracker" mövcuddursa, yalnız "planner" əlavə etməniz kifayətdir.
4. Daşma üçün lokallaşdırmadan istifadə edin. Əgər 100 simvola sığmayan yüksək keyfiyyətli boşluq açar sözləriniz varsa, ABŞ açar söz tutumunuzu 200 simvola genişləndirmək üçün İspan (Meksika) lokallaşdırmasından istifadə edin.
5. Dəyişiklikləri diqqətlə partiyalayın. Bir yeniləmədə açar sözlərin 30%-dən çoxunu dəyişdirməkdən çəkinin. Əgər hər şeyi birdəfəyə dəyişdirsəniz və sıralamalar düşsə, hansı dəyişikliyin problemin səbəbi olduğunu bilə bilməyəcəksiniz.

Rəqib Dəyişikliklərinin Zamanı İlə İzlənməsi

Rəqib analizi birdəfəlik məşğül deyil. Rəqibləriniz də metadatalarını optimallaşdırır, təz-təz eyni 4-6 həftəlik dövrdə. Davamlı monitorinq üç növ dəyərli siqnal üzə çıxarır:

Yeni görünən açar sözlər

Rəqib qəfilən yeni bir açar söz üçün sıralanmağa başladıqda, çox güman ki, son metadata yeniləməsində onu əlavə edib. Bu, onların dəyərli hesab etdiyi açar sözün erkenci göstəricisidir. Əgər tətbiqinizlə əlaqəlidirsə, özünüz də sınamaq barədə düşünün.

Yoxa çıxan açar sözlər

Rəqib hansısa açar söz üçün sıralanmağı dayandıqda, onu silmiş ola bilər. Bu, həmin açar sözün onlar üçün səmərəsiz olduğunu, və ya daha dəyərli hesab etdikləri bir şeyə yer ayırdığını göstərə bilər. Hər iki halda bu, nəzərə alınacaq bir məlumatdır.

Sıralama dəyişiklikləri

Əgər rəqib hansısa açar söz üçün #30-dan #5-ə sıçrayarsa, çox güman ki, həmin terminə yatırım edib (metadata dəyişiklikləri, Apple Search Ads və ya hər ikisi vasitəsilə). Böyük sıralama yüksəlişləri strateji prioriteti və təsdiq edilmiş dəyəri işarə edir.

Həftəlik nəzərdən keçirmə qrafiki qurun. Hər bazar ertəsi rəqib izləmə panelinizdini diqqətəlayiq dəyişikliklər üçün yoxlayın. Yeni açar söz daxil olmalarını, əhəmiyyətli sıralama sıçrayışlarını (10+ mövqe) və tətbiq adlarında və ya altyazılarda edilmiş metadata yeniləmələrini qeyd edin.

BoostYourApp-ın Competitor Keywords aləti bütün rəqib açar sözləri üçün sıralama dəyişikliklərini gündəlik izləyir və əhəmiyyətli hərəkətləri vurğulayır, həftəlik nəzərdən keçirmənizi 2 saatlıq araşdırma əvəzinə 5 dəqiqəlik tapshırığa çevirir.

Praktik İş Axını Şablonu

Baxın, hər optimallaşdırma dövründə izləyə biləcəyiniz addım-addım iş axını. Bu şablon, artıq rəqib izləməni qurduğunuzu və baza açar söz məlumatlarınıza sahib olduğunuzu güman edir.

Nümunə: Fitness tətbiqinin rəqib analizi

Bunu konkretləşdirmək üçün, üç birbaşa rəqibi analiz edən bir fitness izləmə tətbiqini nəzərdən keçirək.

Dörd həftə sonra: tətbiq "home workout" üçün #12, "strength training" üçün #18, "workout log" üçün #8 sıralanır və "step tracker" üçün #19-a yüksəlib.

Rəqib Analizində Tez-tez Edilən Səhvlər

Növbəti Addımlar

ASO rəqib analizi açar söz optimallaşdırmasını təxmindən məlumata əsaslanan intizama çevirir. Bazarınızdakı digər tətbiqlər üçün nəyin işlədiyini sistematik şəkildə öyrənərək, aylıq sınaq-səhv prosesini fokuslanmış və təkrar oluna bilən prosesyaya sıxışdırırsınız.

İlk 8-12 rəqibinizi seçməklə başlayın. İstifadə edin Competitor Keywords onların tam açar söz izini açmaq üçün, Keyword Inspector hər imkanı qiymətləndirmək üçün və App Intelligence onların geniş strategiyasını izləmək üçün. Sonra ən yaxşı boşluqları növbəti metadata yeniləmənizə inteqrasiya edin və nəticələri ölçün.

Məlumat var. Rəqibləriniz hansı açar sözlərin əhəmiyyətli olduğunu təsdiq etmək üçün ağır işi artıq görüb. Sizə yalnız baxmaq lazımdır.