App Store Keyword Optimization: A Complete Guide

Hər gün 650 milyondan çox insan App Store-u ziyarət edir. Tətbiq endirmələrinin böyük hissəsi axtarışla başlayır. Lakin tərtibatçıların əksəriyyəti açar söz strategiyasını ikinci plana atır - metadata sahələrini təqdim etmədən beş dəqiqə əvvəl dolduraraq bir daha geri qaytmırlar. Tətbiqinizin ona ən çox ehtiyacı olan insanlar tərəfindən tapılmasını istəyirsinizvarsə, App Store açar söz optimallaşdırması sərmayə qoya biləcəyiniz ən yüksək gəlirli fəaliyyətdir.

Bu bələdnamaqə iOS tətbiqiniz üçün açar sözlərin araşdırılması, seçilməsi və optimallaşdırılmasının tam prosesini əhatə edir. İstər yeni tətbiq buraxırsınız, istərsə mövcud birini təkmilləşdirməyə çalışırsınız, bu addımlar daha çox üzvi axtarış trafiki əldə etmənizə və ödənişli reklamdan asılılığınızı azaltmanıza kömək edəcək.

Açar Sözlərin Tətbiq Kəşfi Üçün Əhəmiyyəti

Apple təsdiq edib ki, App Store ziyarətçilərinin 70%-dən çoxu növbəti tətbiqi tapmaq üçün axtarışdan istifadə edir. Bu, axtarışı başqa kəşf kanallarından - təsvir, redaktor seçimləri və hətta ödənişli reklamlardan öndə olan əsas kəşf kanalı edir.

Kimsayə App Store axtarış çubuğuna sorğu yazdiqda, Apple sıralanmış nəticələr siyahısını qaytarar. Siyahıdakı mövqeyiniz əsasən metadatanızın sorğuya nə qədər uyğun olması və endirmə sürəti, reytinqlər və saxlama kimi iştiraak siqnalları ilə müəyyən edilir.

Nəticə açıqdır: hədəf istifadəçilərinizin axtardığı terminlər üçün reytinqiniz yoxdursa, onlar üçün görünməz olursunuz. Ödənişli reklamlar boşluğu doldura bilər, lakin hər klikdə pul tələb edir. Üzvi açar söz reytinqləri isə zamanla toplanan effekt yaradır. Düzgün seçilmiş tək bir açar söz ayda yüzlərlə, hətta minlərlə endirməni sıfır marjinal xərclə təmin edə bilər.

İki meditasiya tətbiqi barədə düşünün. A tətbiqi "meditation app" üçün 3-cü yerdədir (axtarış balı 65, ABŞ-da gündə təxminən 12.000 axtarış). B tətbiqi eyíi termin üçün 47-ci yerdədir. A tətbiqi təkcə həmin açar sözdən gündə təxminən 800 göstərim alır. B tətbiqi isə 10-dan azını alır. Bu fərq ayda on minlərlə endirməyə bərabərdir və hamsı tək bir açar sözdəndir.

Apple-ın Axtarış Alqoritmi Metadatanızı Necə İstifadə Edir

Apple tətbiqinizin hansı axtarış sorğuları üçün görünə biləcəyini müəyyən etmək üçün bir neçə metadata sahəsini indeksləyir. Bu sahələri və onların nisbi çəkisini başa düşmək vacibdir.

Apple bu mətn siqnallarını davranış məlumatları ilə birləşdirir. Müəyyən axtarış termini üçün daha çox klik, endirmə və müsbət reytinq alan tətbiqlər zamanla daha yüksək sıralanır. Bu o deməkdir ki, təkcə açar söz optimallaşdırması kifayət deyil. Göstərimləri kliklərə və endirmələrə çevirmək üçün güclü yaradıcı aktivlərə (ikon, ekran görüntüləri, təsvir) də ehtiyacınız var.

Addım 1: İlkin Açar Söz Siyahınızı Yaradın

Geniş bir siyahı ilə başlayın. Sonradan daraldacaqsınız. Bu mərhələdə məqsəd ehtimal olunanlar da daxil olmaqla hər potensial uyğun termini toplamaqıdır. 80-150 namizəd açar söz hədəfləyin.

Açar söz ideyaları üçün mənbələr

1. Öz düşüncəniz: Potensial istifadəçinin axtara biləcəyi hər söz və ifadəni yazın. Tətbiqinizin həll etdiyi problem, aid olduğu kateqoriya və təklif etdiyi funksiyalar barədə düşünün.
2. Rəqib metadatası: Kateqoriyanızdakı ilk 10 tətbiqə baxın. Onların adlarında, alt başlıqlarında və təsvirlərində istifadə olunan sözləri qeyd edin. Bunlar nəyin işlədiyinə dair ipuclarıdır.
3. Apple Search Ads təklifləri: Search Ads açar söz təklif aləti Apple-ın tətbiqiniz və ya kateqoriyanızla əlaqələndirdiyi terminləri göstərir. Həmçinin nisbi populyarlıq ballarını da göstərir.
4. App Store avtomatik tamamlama: App Store axtarış çubuğuna natamam sorğular yazın və Apple-ın nə təklif etdiyini qeyd edin. Bu təkliflər real istifadəçi axtarış davranışını əks etdirir.
5. İstifadəçi rəyləri: Tətbiqinizin və rəqiblərinizin rəylərini oxuyun. İstifadəçilər funksiyaları və problemləri öz dillərində təsvir edirlər ki, bu da sizinkindən fərqli ola bilər.
6. Veb axtarış alətləri: Google Keyword Planner, Ahrefs və oxşar alətlər insanların vebdə sizin problem sahənizi necə axtardığını ortaya çıxara bilər. Bu terminlərin çoxu App Store axtarışlarına da keçir.

Hər şeyi açar söz, təxmini axtarış həcmi (əgər mövcuddursa), tətbiqinizə uyğunluğu (yüksək, orta, aşağı) və cari reytinq mövqeyi sütunları olan cədvəldə toplayın.

Addım 2: Açar Söz Həcmini və Çətinliyini Qiymətləndirmə

Bütün açar sözlər eyni deyil. Yüksək axtarış həcmi, lakin güclü rəqabəti olan açar söz, üst nəticələrin zəif olduğu orta həcmli açar sözdən daha çətin ola bilər. Hər iki tərəfi qiymətləndirməlisiniz.

Axtarış həcmi

Apple dəqiq axtarış həcmlərini dərc etmir. BoostYourApp kimi alətlər Apple Search Ads məlumatları, avtomatik tamamlama davranışı və endirmə atribusiya modelləşdirməsinə əsaslanan təxmini həcm balları təqdim edir. 50+ bal adətən hədəfləməyə dəyər gündəlik axtarış həcmini göstərir. 20-dən aşağı ballar yalnız çox uyğun olduqda və az rəqabətlə üzləşdikdə izləməyə dəyər niş sorğulara işarə edir.

Çətinlik və rəqabət

Hər açar söz üçün cari ilk 10 nəticəyə baxın. Milyonlarla endirməsi olan tanınmış tətbiqlərdir? Yoxsa orta reytinqli kiçik tətbiqlər? Üst mövqelər böyük brendlər tərəfindən tutulubsa, açar söz optimallaşdırmasını endirmə sürəti kampaniyaları ilə birləşdirən uzunmüddətli strategiyaya ehtiyacınız olacaq.

BoostYourApp-ın Açar Söz İnspektoru istənilən açar söz üçün həcm balları, çətinlik reytinqləri və cari ilk sıradakı tətbiqləri göstərir ki, bir terminin hədəfləməyə dəyər olub-olmadığını tez qiymətləndirəsiniz.

Addım 3: 100 Simvolluq Açar Söz Sahəsinin Optimallaşdırılması

Budur ən mühüm mərhələ. Açar söz sahəsində 100 simvol, tətbiq adında 30 və alt başlıqda 30 simvolunuz var. Hər simvolun əhəmiyyəti var. Maksimum səmərəlilik üçün qaydalar burdadır:

1. Sözləri təkrarlamın. Əgər tətbiq adınızda "fitness" varsa, onu açar söz sahəsinə yazmın. Apple bütün sahələri birləşdirərək indeksləyir. Təkrar simvolları israf edir.
2. Yalnız tək hal formaları istifadə edin. Apple həm tək, həm də cəm formaları ilə uyğunlaşdırır. "tracker" sözü "trackers" axtarışlarına da uyğun gələcək. Yer qənaət etmək üçün həmişə tək formanı istifadə edin.
3. Vergüllə ayırın, boşluq qoymaın. "budget,money,expense,tracker" yazın, "budget, money, expense, tracker" yox. O boşluqlar 100 simvolluq limitinizdən yeyir.
4. Ön söz və artikllərdən qaçın. "the", "for", "and" və "a" kimi sözlər dayan sözləridir. Apple onları axtarış uyğunlaşdırmasında nəzərə almaz. Simvollarınızı bunlara sərf etməyin.
5. Sözləri strateji olaraq birləşdirin. Apple fərdi sözlərdən mürəkkəb uyğunluqlar yaradır. Əgər "budget" və "planner" sözlərini ayrı-ayrı daxil etsəniz, Apple "budget planner" axtarışını uyğunlaşdıra bilər, hətta bu dəqiq ifadə metadatanızda olmasa belə.
6. Təsirə görə prioritetləşdirin. Ən yüksək dəyərli açar sözlərinizi əvvələ qoyun. Apple sahə daxilindəki mövqenin reytinq çəkisinə təsir etdiyini təsdiqleməsə də, bəzi mütəxəssislər prioritetli açar sözlər əvvəldə olduqda daha yaxşı nəticələr bildirirlər.

Praktiki bölüşdürmə strategiyası

Üç sahə üzrə (ad, alt başlıq, açar söz sahəsi) cəmi 160 simvolla, 25-35 unikal açar söz termini məhsuldar hədəfdir. Onları belə bölüşdürün:

BoostYourApp-ın Metadata Redaktoru canlı simvol sayacı və dublikat aşkarlaması təmin edir ki, nə qədər simvol qaldığını dəqiq görəsiniz və təkrarlanan sözləri təqdim etmədən əvvəl tutasnız.

Addım 4: Lokallaşdırma ilə Açar Söz Əhatəsini Artırmaq

App Store açar söz optimallaşdırmasında ən çox gözdən qaçan texnikalardan biri lokallaşdırmadır. Tətbiqiniz yalnız İngilis dilində mövcud olsa belə, Apple-ın dəstəklədiyi hər lokal üçün açar söz təyin edə bilərsiniz. Və burada əsas məqam budur: Apple müəyyən lokal kombinasiyalarını birləşdirərək indeksləyir.

Böyük Britaniya vitrini üçün İngilis (Böyük Britaniya) və İngilis (Avstraliya) birləşdirilir. Digər bazarlar üçün də oxşar cütləşdirmələr mövcuddur.

Bu hiylədən əlavə, həqiqi lokallaşdırma (açar sözlərin digər dillərə tərcüməsi) tamılə yeni bazarlar açır. Tətbiqiniz istənilən dildə işləyirsə, App Store-un ən böyük 10 bazarı üçün lokallaşdırılmış açar sözlər əlavə etməyi düşünün: ABŞ, Böyük Britaniya, Yaponiya, Çin, Almaniya, Fransa, Cənubi Koreya, Braziliya, Kanada və Avstraliya.

Ən Çox Edilən Açar Söz Optimallaşdırma Səhvləri

Hətta təcrübəli tərtibatçılar da bu səhvləri edirlər. Bunlardan qaçınmaq sizi rəqiblərinizin əksəriyyətindən irəli aparır.

• Açar sözləri bir dəfə təyin edib heç vaxt yeniləməmək: App Store dinamikdir. Yeni rəqiblər meydana gəlir, axtarış trendləri dəyişir və Apple vaxtaşırı alqoritmini tənzimləyir. Açar sözlərinizi hər 4-6 həftədən bir nəzərdən keçirib yeniləyin.
• Yalnız yüksək həcmli terminləri hədəfləmək: Balanslaşdırılmış portfel həm baş terminləri (yüksək həcm, yüksək rəqabət), həm də uzun quyruqlu terminləri (aşağı həcm, aşağı rəqabət) əhatə edir. Uzun quyruqlu açar sözlər daha spesifik niyyəti əks etdirdikləri üçün tez-tez daha yaxşı konversiya edir.
• Rəqibinizin brend adını daxil etmək: Apple açar söz sahəsində ticarət nişanı olan terminləri qadağan edir. Aşkar edilərsə, tətbiqiniz rədd edilə və ya açar sözləriniz silinə bilər. Bu risk almağa dəyməz.
• Sözləri sahələr arasında təkrarlamaq: Yuxarıda müzakirə edildiyi kimi, bu simvolları israf edir. Hər təqdim etmədən əvvəl tətbiq adı, alt başlıq və açar söz sahəniz arasında dublikat yoxlaması aparın.
• Lokallaşdırma imkanlarını nəzərə almamaq: ABŞ-a hədəflənmiş tətbiq üçün İspan (Meksika) açar söz sahəsini boş buraxmaq pulsuz reytinq potensialını itirmək deməkdir.
• Uyğunluq əvəzinə göstəriş üçün açar söz seçmək: Endirmələrə çevrilməyən bir termin üçün 1-ci sırada olmaq mənasızdır. Həmişə real istifadəçinizə uyğunluğa üstünlük verin.

Nəticələri Necə İzləməli və Təkrarlamalı

Açar söz optimallaşdırması birqədərlik iş deyil. Sınaq, ölçmə və təkmilləşdirmənin davamlı dövrüdür. Budur praktiki ritmik plan:

BoostYourApp-ın Açar Söz Reytinqləri hər açar söz üçün mövqeyinizi gündəlik izləyir ki, hansı terminlərin yuxarı qalxdığını, hansıların sabit olduğunu və hansıların dəyişdirilməli olduğunu dəqiq görə biləsiniz. Tarixçə qrafiki reytinq dəyişikliklərini metadata yeniləmələri ilə asanlıqla əlaqələndirməyə imkan verir.

Praktiki Nümunə: Əvvəl və Sonra

Gəlin real bir ssenarini nəzərdən keçirək. Təsəvvür edin ki, istifadəçilərə gündəlik rutinlər qurmaqda kömək edən "Streaks+" adlı vərdiş izləmə tətbiqiniz var.

Sərmayə təxminən üç saat araşdırma və iki tətbiq yeniləməsi idi. Heç bir reklam xərci tələb olunmadı.

Hamsını Birləşdirmək

App Store açar söz optimallaşdırması mürəkkəb deyil, lakin intizam və ardıcıllıq tələb edir. Üzvi axtarışda qalib gələn tərtibatçılar bunu buraxılış günündə bir onay qutusu kimi deyil, davamlı proses kimi qəbul edənlərdir. Açar söz siyahınızı müxtəlif mənbələrdən qurun, hər termini həcm və çətinlik üçün qiymətləndirin, metadatanızı səmərəli doldurun, əlavə tutum üçün lokallaşdırmadan istifadə edin və hər yeniləmə dövründə nəticələri ölçün.

Toplama effekti güclüdür. Əlavə etdiyiniz hər uğurlu açar söz tətbiqinizin ümumi iştiraak göstəricilərini yaxşılaşdıran trafik gətirir ki, bu da növbəti açar söz üçün reytinq qazanmağı asanlaşdırır. Zamanla öz-özünə böyüyən üzvi kəşf volanvı qurursunuz.

Optimallaşdırmaya başlamaq istəyirsiniz? Açar söz reytinqlərinizi izləyin, yeni açar söz imkanlarını araşdırın, metadatanızı optimallaşdırın BoostYourApp ilə.